Кемі Тельєс, засновниця бренду спідньої білизни Parade, запустила нову агенцію Devotion, яка будуватиме інфлюенс-маркетинг навколо реального впливу, а не кількості підписників. Про це повідомляє Adweek. До команди долучився Ед Вікторі, колишній топменеджер агенції талантів UTA, який обійме посаду, що відповідатиме за масштабування бізнесу.
Сам концепт Тельєс називає «post-follower» — тобто підхід, за якого ефективність кампаній з інфлюенсерами оцінюють не за охопленням і лайками, а за бізнес-результатами: конверсіями, продажами, утриманням клієнтів. Це відображає ширшу тенденцію на ринку, де бренди дедалі частіше вимагають від інфлюенс-маркетингу прозорої атрибуції та зрозумілого ROMI.
Тельєс відома тим, що за кілька років перетворила Parade з нішевого D2C-бренду на помітного гравця на ринку спідньої білизни, активно використовуючи соцмережі та роботу з інфлюенсерами. Її нова агенція, за задумом, має поєднати досвід брендобудування з інструментами вимірювання впливу, які цікавлять насамперед продуктові та маркетингові команди.
Прихід Еда Вікторі з UTA підсилює управлінську ланку: він має досвід роботи з талантами та медійними угодами, що має допомогти Devotion швидше виходити на нові ринки й залучати більших клієнтів. Для українських агенцій та брендів це сигнал: модель «оплата за підписників» остаточно поступається місцем моделі «оплата за результат», і локальним командам варто готувати інфлюенс-кампанії з чіткими KPI та наскрізною аналітикою.