У третьому кварталі ринок ad tech розколовся на дві частини. AppLovin і Unity продовжують зростати, а Criteo, Taboola і Teads демонструють зниження виручки. Digiday порівняв квартальні результати шести публічних компаній, і картина вийшла виразною: три з шести мають річне падіння доходів, хоча деякі з них при меншій виручці все ж збільшили прибуток.
Найсильніший результат показав AppLovin. Його виручка зросла на 55% і досягла 2,19 млрд доларів. Unity має зростання на 32% до року тому. Magnite фіксує двозначне збільшення доходу. Загалом для галузі це сигнал: попит на мобільну рекламу й рішення для ігор та застосунків досі тримається, тоді як компанії, орієнтовані на традиційні формати та мережі, втрачають позиції.
Найгірше з групи виглядає Teads, де виручка впала на 26%, тобто найсильніше скорочення серед шести. Важливо, що зростання в сегменті connected TV підтримало Magnite і Teads, але не компенсувало загального падіння Teads. Отже, CTV сам по собі не рятує, якщо основний бізнес слабшає.
Розрив видно і в людських ресурсах. За даними Fast Company, Amazon подав WARN-повідомлення про скорочення приблизно 95 працівників у Вашингтоні, а за останній рік компанія скоротила понад 30 000 співробітників. Angi скорочує близько 300 ролей при падінні виручки на 9%. Block планує додаткові скорочення без розкриття кількості, і це зачіпає команди Cash App і Square. Canva переміщує або скорочує 22% персоналу, тобто близько 1271 людини. Squarespace звільняє близько 300 працівників, або приблизно 19% штату.
За даними Challenger, через жовтень у технологічному секторі США скоротили 171 501 робоче місце, що на 21% більше, ніж роком раніше. Загальна кількість скорочень по всіх галузях США за той самий період становила 617 189, тобто темп нижчий, ніж минулого року. Тобто технологічний ринок скорочує сильніше за економіку загалом.
Окремий контекст — політичний. За даними Fast Company, після проміжних виборів демократи отримали контроль над Сенатом і Палатою представників. Очікується, що вони посилять перевірку техно-керівників щодо штучного інтелекту, безпеки дітей і експорту чипів. Повідомляється також, що компанії неохоче виконують вимоги Міністерства внутрішньої безпеки щодо даних користувачів. Опитування CNBC показало, що 56% виборців називають центри обробки даних важливим чинником голосування. Трамп прихильний до легкого регулювання ШІ, а 40 місцевих ініціатив щодо дата-центрів уже виступають проти них. Окремо згадується, що компанії охоче переймають брендинг «суперінтелекту», якого просить Трамп.
Для українських команд висновок прагматичний. Ринок розділився на тих, хто росте за рахунок мобільних і ігрових рішень та CTV, і тих, хто спирається на застарілі формати. Українським медіабаєрам і паблішерам варто перевірити, куди зміщується їхній бюджет, і не покладатися на один канал, навіть якщо він зараз у тренді.