De Londense ontwerper Aaron Esh heeft zijn eerste collectie voor het Britse modemerk AllSaints onthuld. De lijn, die onlangs in de winkels lag, is geïnspireerd op de straten van Oost-Londen en de kleding die daar dagelijks wordt gedragen. Met deze collectie wil Esh het merk een nieuwe richting geven en een jonger publiek aanspreken, zonder de kenmerkende stoere esthetiek van AllSaints uit het oog te verliezen.
Esh, die eerder zijn eigen gelijknamige label leidde en bekendheid verwierf met zijn scherpe, moderne kijk op herenmode, brengt nu zijn visie naar een breder publiek. De collectie omvat onder meer leren jassen, gebreide truien en op maat gemaakte broeken, allemaal met een duidelijke verwijzing naar de rauwe, creatieve energie van de Britse hoofdstad. De ontwerper liet weten dat hij zich liet leiden door de manier waarop mensen zich in Oost-Londen kleden: functioneel, gelaagd en zonder opsmuk, maar met oog voor detail.
Voor AllSaints is deze samenwerking een strategische zet. Het merk, dat bekendstaat om zijn rock-‘n-roll-uitstraling en leerproducten, wil zich herpositioneren in een competitieve modemarkt. Met Esh aan het roer van de creatieve richting hoopt het bedrijf zowel trouwe klanten als een nieuwe generatie modebewuste consumenten aan zich te binden. De eerste reacties van modecritici zijn positief; zij prijzen de frisse energie en de coherente visie van de collectie.
De collectie is nu verkrijgbaar in de AllSaints-winkels en online. Voor wie de nieuwe richting van het merk wil ontdekken, biedt de lijn een eigentijdse interpretatie van de klassieke AllSaints-stijl, met een duidelijke knipoog naar de straten van Londen.