Das Londoner Kaufhaus Selfridges hat das Erdgeschoss seiner Flagship-Filiale an der Oxford Street 400 in eine Welt im Stil von Grand Theft Auto 6 verwandelt. Gemeinsam mit Rockstar Games ist dort eine Werbeaktion entstanden, die laut Berichten die erste große GTA-6-Aktivierung im Vereinigten Königreich ist. Auch die Filiale an der Bond Street hat eine entsprechende Präsentation eröffnet.
Im Schaufenster steht ein Blue Grotti Cheetah Classic, ein Fahrzeug aus dem Spiel. Im Angebot sind über 60 Artikel mit GTA-6-Motiven, darunter Kleidung, Taschen, Tassen, Basketbälle und Gepäckanhänger. Das teuerste Stück ist die Goodtime State Varsity Jacke für 2.500 Pfund, umgerechnet rund 3.355 US-Dollar. Selfridges bezeichnet sie als exklusiv für das Kaufhaus. Eine schwarze Vice-City-Varsity-Jacke kostet 1.750 Pfund, rund 2.300 US-Dollar. Zum Zeitpunkt der Berichterstattung war die teuerste Jacke bereits ausverkauft.
Am Starttag bildeten sich laut Berichten Warteschlangen mit mehr als 100.000 Menschen. Einige Artikel waren schnell vergriffen, inzwischen sollen sich die Wartezeiten jedoch verkürzen. Parallel zur Filiale ging am selben Tag auch ein Online-Shop mit GTA-6-Merchandise bei Selfridges an den Start. Der Andrang zeigt, wie groß das Interesse am Spiel schon vor dem Erscheinen ist.
Die Aktion folgt auf eine Werbekampagne, die Rockstar zuvor vor allem in Miami konzentriert hatte. Dort wurde ein Vice-City-Schriftzug auf dem Kaseya Center angebracht, der laut Berichten knapp eine Million US-Dollar gekostet haben soll. Beim Heimspiel von Miami Heat gegen die Milwaukee Bucks am 18. November war das Spielfeld im Stil von Vice City gestaltet. Die Londoner Aktion setzt damit die Strategie fort, das Spiel über lokale Erlebnisse in den Alltag der Käufer zu bringen.
GTA 6 erscheint am 19. November für PlayStation 5 und Xbox Series X|S. Zwei Tage später ist in Miami das Festival Grand Theft Auto 6: The Festival angesetzt, am 21. November im Mana Wynwood. Zu den genannten Acts gehören Travis Scott und Cardi B. Tickets werden über eine Vorverkaufslotterie vergeben, Anmeldungen sind bis zum 10. November möglich. Damit reihen sich der Handel in London und das Festival in Miami in eine Kampagne ein, die den Veröffentlichungstermin des Spiels von mehreren Seiten aus begleitet.