Dans l'univers feutré du design d'intérieur haut de gamme, les noms qui signent les projets les plus remarqués ne sont pas toujours ceux que l'on croit. Sarah Boyd, fondatrice de l'agence SBCo, incarne cette face cachée de la création : celle des relations publiques et du développement de marque. Forte de plus de vingt-cinq ans d'expérience, elle rappelle que le grand design ne surgit jamais d'un vacuum, mais d'un dialogue constant entre créateurs, marques et stratégies de communication.
Son parcours illustre cette conviction. Avant de lancer sa propre structure en 2018, Sarah Boyd a occupé des postes clés au sein d'équipes de communication prestigieuses. Elle a notamment fait partie de la direction des relations publiques mondiales chez Calvin Klein, après des expériences chez Kate Spade et au sein d'agences reconnues comme LaForce et HL Group. Ce bagage lui a permis de tisser un réseau dense et une connaissance pointue des mécanismes qui propulsent une signature vers le grand public.
Aujourd'hui, SBCo concentre son activité sur la stratégie de communication et le développement de marques pour une clientèle d'architectes d'intérieur et d'enseignes de luxe. Le portfolio de Sarah Boyd est éloquent : on y croise les designers Mark Cunningham, Carrier and Company, Poonam Khanna ou encore Stollar Fearins Welch. Côté marques, elle accompagne Waterworks, Remains Lighting, plusieurs ouvrages consacrés au design, ainsi que Marlo Thomas pour Williams Sonoma. Cette diversité témoigne d'une approche où chaque projet est pensé comme une introduction stratégique vers de nouveaux marchés.
Au-delà de son agence, Sarah Boyd s'investit dans la transmission. Membre actif du Design Leadership Network, elle intervient comme conférencière invitée en communication au Fashion Institute of Technology (FIT) de New York. Cette activité académique lui permet de former la prochaine génération aux enjeux de la visibilité médiatique dans les secteurs créatifs, un domaine souvent négligé dans les cursus artistiques.
Son quotidien se partage entre Brooklyn, où elle vit avec sa famille, et l'État de New York. Ce double ancrage géographique reflète une carrière bâtie sur la mobilité et la capacité à connecter des univers différents. Pour Sarah Boyd, le rôle du communicant ne se limite pas à exposer des produits finis : il consiste à créer les conditions de la rencontre entre une vision créative et un public qui saura la reconnaître. Une leçon que les jeunes designers, souvent focalisés sur leur seul travail d'atelier, auraient intérêt à méditer.