Продажі моди на платформах eBay і Depop за останні 12 місяців досягли 9 мільярдів доларів в обсязі у США. За словами керівників компанії, які представили результати на звіті за третій квартал, показник зріс приблизно на 25% порівняно з попереднім роком, якщо враховувати продажі Depop до придбання. Саме інтерес покоління Z до речей з минулого та до вживаного одягу став одним із головних драйверів цього зростання.
eBay придбала платформу secondhand-торгівлі Depop у липні за 1,4 мільярда доларів. Продажі Depop в американському сегменті в третьому кварталі більш ніж подвоїлися рік до року. Молодші покупці дедалі частіше шукають одяг у гардеробах інших людей. За даними звіту eBay 2026 Recommerce Report, майже 90% із 7 мільйонів активних покупців Depop минулого року були молодшими за 34 роки.
Представник Depop зазначив, що покоління Z не просто приймає вживані речі, а змінює їхнє місце в моді. На платформі молодь виступає і покупцем, і продавцем, і повертається до купівлі та продажу знову і знову. Генеральний директор eBay Джеймі Яннон пояснив, що фокус покоління Z на сталому розвитку є головною причиною їхнього інтересу до секонд-хенду. За даними звіту, що охопив 10 523 людей у 10 країнах, зокрема в США, Великій Британії, Німеччині, Франції та Японії, майже половина (46%) споживачів віком від 18 до 29 років купує вживані речі щонайменше раз на два тижні. Серед усіх споживачів цей показник становить 28%.
Важливим чинником є також доступність. За звітом, 76% представників покоління Z заявили, що вживані речі допомагають їм керувати бюджетом, тоді як серед усіх споживачів таких 70%. Тенденція може посилитися: 60% американських споживачів віком від 18 до 29 років очікують збільшити купівлю вживаного наступного року, тоді як серед усіх американців таких 41%. Яннон підкреслив, що молодші покупці більше орієнтовані на сталість і рекомерс, тобто повторну комерцію товарів.
Модні бренди також реагують на цей попит. Раніше Fortune повідомляв, що Zara, Lululemon, H&M і Levi’s створили програми перепродажу, щоб перехопити частину покупок, які інакше пішли б до сторонніх маркетплейсів на кшталт Depop, Poshmark і ThredUp. За прогнозом ThredUp 2026 Resale Report, глобальний ринок вживаного одягу до 2030 року може досягти 393 мільярдів доларів і зростати вдвічі швидше за весь ринок одягу.
Для eBay Depop стає важливим драйвером зростання. За словами Яннона, у третьому кварталі платформа досягла 11 мільйонів активних покупців за останні 12 місяців, тоді як раніше їх було 9 мільйонів. Новіші клієнти купують і продають більше, ніж попередні групи, а показники повторних покупок, повторного розміщення товарів і перепродажів покращилися порівняно з минулим роком. Фінансовий директор Пеггі Елфорд повідомила, що eBay спрямовує більше маркетингових ресурсів на Depop. Яннон додав, що тарифи перевізників компанії знизили витрати на доставку для Depop. Компанія також експериментує з показом оголошень Depop користувачам eBay.
Яннон заявив, що компанія керує eBay і Depop як портфелем, зберігаючи унікальний досвід кожного бренду й спрямовуючи інвестиції туди, де очікується найсильніша довгострокова віддача. Квартальний звіт показав, що валовий обсяг товарів компанії у третьому кварталі становив 23,2 мільярда доларів, що на 15% більше року до року, або майже на 16% без урахування коливань валют. Елфорд сказала, що Depop додав до цього зростання майже три відсоткові пункти.