Фінська health-tech компанія Oura, відома своїми розумними каблучками для відстеження сну та активності, готується до виходу на публічний ринок з оцінкою близько $15,6 млрд. Про це свідчать дані про підготовку до IPO, яке може стати одним із найпомітніших у секторі споживчих технологій цієї осені. Компанія демонструє швидке зростання виручки та кількості підписників, що робить її привабливою для інвесторів, які шукають альтернативу традиційним фітнес-трекерам.
Ключовим фактором, від якого залежить успіх розміщення, експерти називають одну споживчу звичку — регулярне носіння каблучки. На відміну від смартгодинників, які часто знімають на ніч, розумна каблучка працює цілодобово, збираючи дані про сон, температуру тіла, варіабельність серцевого ритму та готовність до навантажень. Саме безперервність використання формує цінність підписки Oura Membership, яка приносить компанії повторюваний дохід. Якщо користувачі перестануть носити пристрій щодня, модель монетизації може зазнати тиску.
Oura вже давно вийшла за межі звичайного фітнес-гаджета. Її каблучки використовують професійні спортсмени, військові та корпоративні клієнти для моніторингу відновлення й запобігання перевтомі. Компанія також активно розвиває партнерства з дослідницькими установами та охоронними системами, що розширює ринок збуту. Зростання попиту на персоналізовані дані про здоров’я під час пандемії та після неї суттєво підвищило інтерес до носимих пристроїв, і Oura змогла скористатися цією хвилею.
Однак інвестори зважають і на ризики. Ринок розумних каблучок стає дедалі конкурентнішим: Samsung представила власну модель Galaxy Ring, а Apple та інші технологічні гіганти можуть найближчим часом вийти на цей сегмент. Крім того, споживчі звички можуть змінюватися під впливом економічної ситуації. Якщо користувачі скоротять витрати на підписки, Oura доведеться шукати нові джерела доходу, наприклад, корпоративні продажі або медичні послуги.
Публічне розміщення Oura стане тестом для всього сектору носимих пристроїв. Успіх залежатиме не лише від фінансових показників, а й від здатності переконати інвесторів, що звичка носити каблучку є стійкою та масштабованою. Якщо компанія доведе, що її продукт стає невід’ємною частиною щоденного ритуалу мільйонів людей, оцінка у $15,6 млрд може виявитися виправданою. В іншому разі ринок може переглянути очікування щодо вартості health-tech стартапів.