Elizabeth Hurley is het nieuwe gezicht van het Canadese modemerk Joseph Ribkoff. De Britse actrice en model front de campagne «She Icons», waarin het merk een visie op elegantie verkent die is gevormd door zelfvertrouwen, individualiteit en de vrijheid om te evolueren volgens de eigen regels. Het is een nieuwe fase voor het in Montréal opgerichte label, dat met Hurley een icoon aan zich bindt dat al decennia symbool staat voor tijdloze glamour.
In een interview bij de lancering vertelt Hurley over haar benadering van mode. Ze gelooft niet in het klakkeloos volgen van elke trend, maar in het vinden van een eigen stijl die door de jaren heen consistent blijft. «Sommige vrouwen die we bewonderen, heruitvinden zichzelf niet voortdurend», zegt ze. «Ze worden gewoon steeds trouwer aan wie ze al zijn.» Die overtuiging vormt de kern van de campagne, die draait om kleding die kracht en persoonlijkheid uitstraalt zonder te schreeuwen.
Hurley, die in de jaren negentig wereldberoemd werd en sindsdien uitgroeide tot een stijlicoon, ziet glamour niet als iets dat met de jaren verdwijnt. Integendeel: volgens haar wordt stijl juist sterker naarmate je beter weet wat bij je past. In de campagne draagt ze onder meer opvallende jurken en pakken die het handelsmerk van Joseph Ribkoff vormen: gedurfde silhouetten met een verfijnde afwerking, gemaakt voor vrouwen die zich comfortabel voelen in hun eigen huid.
Het merk, dat bekendstaat om zijn eigentijdse en toch tijdloze ontwerpen, richt zich met «She Icons» op een publiek dat waarde hecht aan kwaliteit en zelfexpressie. De keuze voor Hurley past in die strategie: ze is niet alleen een bekend gezicht, maar ook iemand die al jaren een duidelijke modevisie uitdraagt. In het interview gaat ze ook kort in op de hedendaagse mode-industrie, waarin beroemdheden als Kylie Jenner vaak de toon zetten. Hurley benadrukt dat er ruimte is voor verschillende soorten stijl, maar dat persoonlijke keuzes uiteindelijk belangrijker zijn dan wat er op sociale media leeft.
De campagne toont een reeks looks die zowel overdag als ’s avonds gedragen kunnen worden, van zwierige jurken tot strakke broekpakken. Volgens het merk weerspiegelt de collectie de kernwaarden van het label: vakmanschap, elegantie en een moderne kijk op vrouwelijkheid. Met Hurley als gezicht wil Joseph Ribkoff een breder publiek aanspreken, zonder in te boeten aan de eigen identiteit.
Voor Hurley zelf is de samenwerking een logische stap. Ze omschrijft zichzelf als iemand die mode benadert als een vorm van zelfzorg en zelfvertrouwen, niet als een manier om te behagen. «Het gaat erom dat je je goed voelt in wat je draagt», zegt ze. «Als je dat hebt, straal je dat ook uit.» Met de lancering van «She Icons» zet het merk alvast een duidelijke toon: elegantie is geen kwestie van leeftijd, maar van houding.