La candidate à la mairie de Los Angeles Nithya Raman a choisi un moyen inhabituel pour mobiliser les jeunes électeurs : la production de microdrames. Quatre de ces formats courts ont été tournés en une seule journée dans les studios de Capital Arts, à Chatsworth, dans la vallée de San Fernando.
Le tournage s'est déroulé dans des conditions difficiles. La climatisation des plateaux était en panne, alors que la journée de septembre était anormalement chaude. L'équipe, dirigée par le réalisateur Ryan Wagner, a dû composer avec un retard de production pour boucler les quatre épisodes prévus. « Silence, s'il vous plaît ! » lançait le metteur en scène entre deux prises, avant d'encourager ses troupes : « On s'amuse ! »
Cette initiative s'inscrit dans une tendance de plus en plus visible des campagnes électorales américaines : aller chercher les électeurs là où ils passent leur temps, c'est-à-dire sur les plateformes de vidéos courtes et les réseaux sociaux. Les microdrames, format narratif bref et feuilletonnant, permettent de raconter des histoires en quelques minutes, un mode de consommation adapté aux jeunes adultes.
Pour Nithya Raman, l'enjeu est de taille. La candidate cherche à se démarquer dans une course à la mairie de Los Angeles où la notoriété et les moyens financiers jouent un rôle déterminant. En misant sur la création de contenus divertissants plutôt que sur des spots publicitaires classiques, son équipe espère créer un lien émotionnel avec un électorat souvent difficile à atteindre par les canaux traditionnels.
Le choix du lieu n'est pas anodin. Chatsworth, quartier situé à l'extrémité nord-ouest de la ville, abrite de nombreux studios de production. La campagne a ainsi pu bénéficier d'infrastructures professionnelles pour un tournage rapide et concentré. La présence d'une équipe technique complète, d'un réalisateur et d'acteurs témoigne d'une volonté de produire un contenu de qualité, malgré la contrainte de temps.
Les quatre microdrames tournés ce jour-là n'ont pas encore été dévoilés au public. On ignore pour l'instant les thèmes exacts abordés et les plateformes sur lesquelles ils seront diffusés. Mais la méthode choisie — des récits courts, tournés en série et pensés pour être partagés — indique une stratégie résolument tournée vers le numérique.
Cette approche pourrait inspirer d'autres candidats lors des prochaines élections locales. À l'heure où les campagnes traditionnelles peinent à capter l'attention des moins de 30 ans, le recours à des formats narratifs empruntés au divertissement pourrait devenir un outil incontournable. Reste à savoir si ces microdrames parviendront réellement à se transformer en voix le jour du scrutin.