Голова правління німецького концерну Beiersdorf Венсан Варнері застерігає, що європейська косметична промисловість може втратити свої провідні позиції у міжнародній конкуренції через надмірне регулювання. «Ми не хочемо стати наступною автомобільною промисловістю», — заявив він в інтерв'ю в Берліні, маючи на увазі занепад європейського автовиробництва під тиском глобальних конкурентів.
Варнері, який очолює Beiersdorf з травня 2021 року, наголосив, що косметична галузь Європи створює робочі місця та добробут. «Тож не перевантажуйте нас регуляторними вимогами», — звернувся він до ЄС. За його словами, існує реальна загроза, що європейські компанії втратять конкурентоспроможність, оскільки конкуренти з третіх країн підпадають під менший регуляторний тиск.
«Європа має бути дуже обережною, особливо якщо подивитися на США, Китай і Корею, де багато норм просто не діють», — підкреслив французький топменеджер. Він зауважив, що засоби для догляду за шкірою з Європи вже зараз відповідають найсуворішим стандартам якості. «І попри це нас закликають вилучати певні інгредієнти з наших формул, навіть якщо за звичайного використання вони не становлять жодного ризику». Це, за його словами, є серйозним викликом для галузі.
Окреме невдоволення Варнері викликає новела директиви ЄС про міські стічні води, яка покладає фінансову відповідальність на виробників косметики та фармацевтичної продукції. Компанії, як-от Beiersdorf, мали б сплачувати значні суми, хоча відповідальні за лише незначну частину забруднення, критикує він.
Beiersdorf — гамбурзький концерн споживчих товарів, відомий насамперед своїм головним брендом Nivea. До його переходу в Beiersdorf Варнері працював, зокрема, на французького світового лідера галузі L'Oréal. Інші великі гравці європейського косметичного ринку — це Unilever (Велика Британія), LVMH (Франція) та Henkel (Німеччина).
Після приходу Варнері Beiersdorf демонстрував значне зростання. Однак останнім часом, у першому півріччі, концерн зафіксував зниження обороту, що було пов'язано зі слабкими показниками його найважливішого бренду Nivea. Це підсилює занепокоєння керівництва щодо регуляторного навантаження та його впливу на бізнес.
Занепокоєння Варнері відображає ширшу дискусію в Європі про баланс між захистом споживачів і збереженням конкурентоспроможності промисловості. Косметичний сектор, який значною мірою залежить від інновацій та доступу до глобальних ринків, особливо чутливий до додаткових витрат і обмежень. Якщо європейські виробники змушені будуть скорочувати асортимент або переносити виробництво за кордон, це може мати наслідки для зайнятості та економічної ваги регіону.
Поки що невідомо, чи прислухається Єврокомісія до закликів галузі. Але сигнал від керівника одного з найбільших косметичних концернів Європи є чітким: без дерегуляції європейська косметика ризикує повторити шлях, який пройшла автомобільна промисловість континенту.