Б'юті-бренди, засновані знаменитостями, дедалі частіше перетворюють особисту популярність на масштабований бізнес. Згідно зі звітом Traackr Creator Advantage 2026, у 2025 році компанії, засновані зірками, становили половину з десяти найкращих б'юті-брендів за ефективністю креаторського маркетингу. До переліку увійшли Kylie Cosmetics, Rare Beauty, Rhode, R.E.M. Beauty та Huda Beauty.
Дослідження Traackr вимірює результативність креаторського маркетингу за допомогою фреймворку VIT, який оцінює кількість креаторів, частоту публікацій, ефективність контенту та середній розмір аудиторії. Б'юті-сектор отримав найвищий показник VIT серед усіх проаналізованих галузей: його провідні бренди в середньому мали 687 000. Кількість креаторів зросла на 66% рік до року, сягнувши 22 100 осіб, а частота публікацій збільшилася на 6%.
Водночас середній розмір аудиторії в б'юті-сегменті впав на 30% рік до року, а ефективність контенту знизилася на 1%. Це свідчить, що результативність дедалі більше залежить від якості креаторів, а не від їхньої кількості. Для брендів важливішими стають автентичність і релевантність, а не масштаб.
Ключовою перевагою зіркових засновників є прямий доступ до мільйонів споживачів, який традиційним стартапам доводиться виборювати дорогою рекламою. Цей охоплення конвертується у реальну вартість: у 2025 році E.l.f. Beauty домовилася про придбання Rhode у межах угоди вартістю до 1 мільярда доларів, а Rare Beauty оцінюють приблизно у 2,7 мільярда доларів.
Однак самої слави недостатньо. Кілька зіркових б'юті-проєктів зазнали невдачі попри відомих засновниць. GXVE Beauty Гвен Стефані припинив роботу на початку 2026 року, а Flower Beauty Дрю Беррімор згорнув діяльність у вересні 2025 року. Контраст підтверджує: охоплення аудиторії може створити початковий попит, але довгостроковий успіх залежить від якості продукту, позиціонування бренду та лояльності споживачів.
Б'юті-сектор особливо добре підходить для креаторського маркетингу. Догляд за шкірою та косметика візуально наочні, вони природно вписуються в туторіали, огляди та демонстрації «до і після». Споживачі можуть швидко оцінити результат через короткі відео, що робить TikTok та Instagram потужними каналами для відкриття продуктів. За даними NielsenIQ, TikTok Shop нині є четвертим за величиною онлайн-рітейлером у сегменті здоров'я та краси у США, де продажі перевищили 4,4 мільярда доларів.
Інші категорії, зокрема мода, особистий догляд, їжа та напої, не продемонстрували порівнянної ефективності креаторського маркетингу, навіть якщо бренди, засновані знаменитостями, були серед лідерів у кількох секторах.
Вибір платформи залишається критичним фактором. TikTok був єдиною великою платформою в аналізі Traackr, яка продемонструвала стабільне зростання рік до року за всіма показниками VIT. Оскільки платформа надає пріоритет відкриттю контенту, а не кількості підписників, креатори та бренди можуть охоплювати широку аудиторію незалежно від розміру акаунта. В Instagram участь креаторів зросла, тоді як залученість і перегляди впали.
Довіра залишається вирішальною. Зіркові засновники мають перевагу, адже роками вибудовували стосунки з аудиторією через розваги, соцмережі та публічну видимість. «Не всі креатори зможуть запустити власні бренди, — зазначила Ешлі Вілла, засновниця агенції з управління талантами Rare Global. — Ті, хто справді змінює гру, — це люди з еволюційним мисленням, залучені до кожного етапу процесу від пошуку сировини до маркетингу, а не лише до промоції».
Ця відмінність пояснює, чому одні зіркові бренди процвітають, а інші зазнають краху. Споживачі можуть купувати спочатку через вплив засновника, але тривалий успіх залежить від продуктів, які виправдовують увагу. Лідери галузі демонструють, що зірковий вплив сам собою більше не є диференціатором. На дедалі конкурентнішому ринку краси сталий успіх приходить від перетворення уваги на довіру, а довіри — на постійних клієнтів.