Рекламна кампанія букмекерської платформи Novig за участю акторки Сідні Свіні продовжує викликати резонанс. Після публікації ролика, в якому Свіні постає оголеною, прикриваючись спортивним інвентарем, акторка втратила понад 200 тисяч підписників в Instagram. Ці дані підтверджує аналітична компанія Social Blade.
Критика лунала не лише від пересічних користувачів, а й від відомих спортсменок. Британська легкоатлетка Люсі Девіс заявила: «Я не знаю, що Сідні Свіні робила, але вже 2026 рік... припиніть сексуалізувати жінок у спорті». Олімпійська чемпіонка з плавання Аріарне Тітмус висловила обурення: «Я не можу описати, наскільки я розлючена, коли дивлюся це. Це не тільки ляпас кожній жінці, яка присвятила своє життя вдосконаленню своєї майстерності, але й кожній жінці, яка любить спорт за те, чим він є насправді — командна робота».
На тлі цього скандалу варто згадати, що раніше Свіні вже потрапляла в подібні ситуації, але цього разу реакція виявилася особливо гострою. Сама акторка поки що не прокоментувала ситуацію публічно. Представники Novig також утримуються від офіційних заяв.
Тим часом українські новини рясніють іншими важливими темами. Зокрема, понад 220 тисяч українців користуються тимчасовим захистом у Румунії. Це свідчить про продовження міграційних процесів, спричинених війною. Крім того, Міністерство оборони України з початку 2026 року закупило понад 430 тисяч одиниць адаптивного одягу для поранених військовослужбовців у межах проєкту «Пакунок пораненого».
У світі бізнесу також відбуваються зміни: понад 3800 російських компаній змінили реєстрацію, перемістивши діяльність до Китаю через високий податковий тиск та дефіцит кадрів. А на фронті українські військові провели операцію «Вівальді», внаслідок якої деокупували 85 квадратних кілометрів у Донецькій області та знищили понад 1,5 тисячі окупантів.
Повертаючись до скандалу з Novig, варто зазначити, що подібні рекламні кампанії часто викликають суспільний осуд, особливо коли йдеться про сексуалізацію жінок у спорті. Це не перший випадок, коли бренди використовують провокативний контент для привернення уваги, але реакція аудиторії стає дедалі жорсткішою. Втрата підписників Свіні — лише один із проявів цієї тенденції.
Наразі невідомо, чи будуть вжиті якісь заходи з боку Novig або самої акторки. Однак очевидно, що тема сексуалізації жінок у спорті залишається болючою і потребує подальшого обговорення. Суспільство дедалі частіше вимагає відповідальності від рекламодавців та публічних осіб.