Сінгапур відзначив своє 61-річчя двома фільмами, які не мають жодного живого актора. Стрічка «Bersama Majulah» показує країну в облозі зомбі, а «Trace Project» розповідає історію юнака, який стає першим сінгапурським астронавтом на Марсі. Обидва фільми, за винятком сценаріїв, були повністю згенеровані штучним інтелектом. Це перший реальний доказ того, як генеративний ШІ може зруйнувати усталену індустрію.
За даними китайських державних медіа, понад 95% із більш ніж 120 тисяч мікродрам, випущених у Китаї в першому кварталі 2026 року, були створені ШІ. Ще рік тому цей показник був близьким до нуля. Технологія стрімко проникає і в традиційні медіа: у вересні гонконзький мовник TVB випустив 10-серійну коротку драму «You, and Only You» — першу в Гонконзі з ШІ-персонажами. Нині мережа використовує віртуальних акторів у рекламних кампаніях.
«ШІ — це як кисень, він усюди, — каже Данмін Сє, старший віцепрезидент і головний науковець зі ШІ китайської стрімінгової платформи iQiyi. — Стає дедалі неможливіше не використовувати ШІ у відеовиробництві. Розмова зміщується в бік того, наскільки глибоко творці його застосовують».
Користувачі масово переходять на китайські відеогенеруючі моделі, як-от Kling AI від стрімінгової компанії Kuaishou, запущеної у 2024 році. Платформа заявляє про 100 мільйонів користувачів і 70% доходу з закордонних ринків. Серед інших гравців — ByteDance з моделлю Seedance 2.0, Alibaba з відкритою моделлю HappyHorse та американський стартап Higgsfield AI.
Прихильники ШІ-фільмів стверджують, що технологія дозволяє будь-кому розповідати історії. Водночас інші побоюються втрати людського ядра індустрії. Кіностудії в Хендяні, місті, яке називають «китайським Голлівудом», нині стоять порожніми, оскільки індустрія переходить на ШІ для створення коротких, а дедалі частіше й не дуже коротких драм.
«У Китаї сталося багато скорочень, — каже Кріс Шоу, який очолює Школу кіно та анімації імені Паттнама в сінгапурському коледжі мистецтв Lasalle. — Багато акторів і студій раптово зникли».
І це найбільше випробування: чи приймуть глядачі повнометражний фільм, створений ШІ, навіть із людським режисером? Режисери нових сінгапурських ШІ-фільмів, що не дивно, вважають відеогенеруючі моделі благом для індустрії. Пакс Чен, чия студія FizzDragon створила «Trace Project», вважає, що ШІ допомагає подолати проблему різноманіття в Голлівуді. «Люди люблять дивитися фільми, бо бачать себе в них. Азійці ж не часто бачать себе в голлівудських фільмах», — каже Чен, інженер-електрик за освітою.
Джоел Бо, засновник студії Edenstone і продюсер чотирихвилинного зомбі-відео, погоджується, що ШІ дозволяє розповідати історії, які інакше ніколи не були б зняті. «За останні 100 років інструменти кіновиробництва ніколи не були настільки доступними, — каже Бо. — Я волію працювати з недосконалою, але прогресуючою технологією, щоб розповісти гарну історію, ніж не робити цього взагалі». Його короткометражка коштувала 8 тисяч сінгапурських доларів (6 315 доларів США).
Витрати в Китаї ще нижчі: деякі великі компанії в Ханчжоу використовують ШІ для створення 100-хвилинних драм менш ніж за 20 тисяч юанів (2 981 долар США), повідомляє китайське видання Caixin Global. «Після появи ШІ кіновиробництво стало набагато доступнішим», — зазначає Сє.
iQiyi — символ того, як швидко ШІ захоплює індустрію. Заснована у 2010 році як стрімінгова платформа, подібна до Netflix, у квітні компанія оголосила про перехід на ШІ, перетворивши свій відеододаток на соціальну платформу з ШІ-контентом. Засновник iQiyi Гун Юй назвав ШІ «можливістю раз на десятиліття».
Ще одна причина зростання відео-ШІ в Азії — порівняно м'якше регулювання авторських прав. «У Китаї немає законодавства, яке б заважало людям створювати фільми за допомогою ШІ, — каже Ієн Діксон, доцент Школи комунікацій та інформації імені Ві Кім Ві Наньянського технологічного університету. — Вони також точно не матимуть людей, які протестуватимуть на вулицях, як американські сценаристи та актори».
Захід, навпаки, має більше механізмів для захисту митців. У 2023 році SAG-AFTRA провела страйк, протестуючи проти змін в індустрії, спричинених такими технологіями, як ШІ та стрімінгові сервіси. «Захід реагує войовничіше, — зазначає Шоу. — Там набагато голосніше захищають права митців і більше панікують, що ці права зникнуть».
Коли китайські відеомоделі, як-от Seedance від ByteDance, виходять на глобальний ринок, вони натрапляють на бар'єри в країнах, які більше дбають про авторське право. Після запуску Seedance 2.0 у лютому інтернет заполонили реалістичні кліпи з акторами Томом Крузом і Бредом Піттом, що б'ються на даху, викликавши звинувачення в порушенні авторських прав. Китайська технологічна компанія згодом погодилася посилити захист авторських прав на свої моделі генерації відео та зображень у рамках угоди про ШІ-перемир'я з Американською асоціацією кінокомпаній (MPA), торговою організацією, що представляє великі американські кіностудії.