Behance — онлайн-площадка, где дизайнеры и студии публикуют свои работы, а зрители отмечают их. На платформе такие отметки называются appreciations, по сути это аналог лайка. Анимация Madonna набрала 996 оценок, 6269 просмотров и 47 комментариев. Кураторская отметка «Анимационный дизайн» появилась 22.06.2016, почти через год после публикации, и закрепила работу в одной из тематических галерей платформы.
Ролик стал третьим имиджевым видео бюро, посвящённым брендингу. В описании на Behance работа привязана к услуге Branding & Identity, то есть к фирменному стилю и айдентике. Владельцами проекта на платформе указаны Sponge Digital & Design и Sponge Space. Сама студия объяснила замысел одной фразой, которая и стала главным ключом к работе:
Какой смысл скрыт за образами, пусть решит каждый зритель
Такой подход оставляет зрителю роль интерпретатора. Образы в анимации не сопровождаются пояснительным текстом, поэтому смысл складывается из последовательности кадров и звука.
Звук и образы
Звуковое сопровождение написал Alexandro Spotovsky, композитор из Санкт-Петербурга. В работе, где смысл намеренно оставлен открытым, музыка выполняет роль второго языка: она задаёт ритм смене образов и определяет настроение, в котором зритель их воспринимает.
Для бюро Madonna не была первым опытом в движении. Ролик Alien, опубликованный на Behance 20.08.2014, 02.09.2014 получил отметку в галерее Motion Graphics, которую вели в рамках Adobe Motion Graphics Served. Так что к работе над Madonna у студии уже была практика анимационных проектов.
Награды в 2015 году
Анимация появилась на фоне серии отметок, которые бюро получало за сайты. Между 24 мая и 14 августа 2015 года Sponge получила отметки SOTD (site of the day, «сайт дня») и их аналоги на CSSDA, CSS Nectar, CSS Light, CSS Winner, BestCSS, CSSReel и Awwwards, где отметка датирована 08.08.2015. Awwwards — один из известных международных конкурсов веб-дизайна, и попадание в его список считается заметным признанием. Для американской версии сайта бюро добавились отметки One Page Love, BestCSS и CSSDA Special Kudos, последняя — 14.08.2015.
Ещё раньше, 05.12.2013, сайт бюро получил Honorable Mention от Awwwards. В 2014 году работы Sponge попали и на Ukrainian Design, украинский конкурс дизайна: там отметили сайт Estetico.me и логотип «Первого городского». Madonna получила высшую ступень The Very Best of на Ukrainian Design, и на этом фоне ролик стал самой награждённой анимацией студии.
Признание работы строилось и на механике публикаций. Behance с 2013 года открывал бюро возможность показывать проекты широкой аудитории дизайнеров, а кураторские галереи давали работам дополнительный ход среди профессионального сообщества. Madonna оказалась в обоих потоках одновременно: в пользовательских оценках и в кураторской подборке.
Дальше
21 сентября 2015 года Sostav опубликовал подборку «Лучшие проекты лета от Behance», где Madonna вошла в раздел моушн-дизайна. Sostav — российский рекламно-маркетинговый портал, и такая подборка стала ещё одним внешним упоминанием ролика, уже выходившего к тому времени на нескольких площадках.