Американські споживачі цих свят зробили вибір на користь подарунків, а не подорожей. За прогнозом Visa, більше половини покупців хотіли б поїхати кудись або відвідати живі заходи, але реально забронювали враження лише 15%. Фізичні подарунки планують купити 27%. Причини очевидні: дорогі авіаквитки, стрімко зростаючі ціни на пальне та війна з Іраном, через яку частина людей відмовилася від далеких поїздок.
Для ритейлу це потенційно добра новина. Гроші, які не пішли на подорожі, можуть перетекти в товари. В економістів Visa є конкретні цифри. Номінальне зростання роздрібних продажів під час святкового періоду з листопада по грудень вони прогнозують на рівні 4,5%. Це найсильніше святкове зростання з 2021 року. Втім, з урахуванням інфляції прогноз скромніший: реальне зростання 1,1% проти 1,3% у попередньому прогнозі. Середні витрати на подарунки американці планують на рівні 777 доларів на особу.
Цікаво, що поведінка різних груп доходу відрізняється. Домогосподарства з доходом понад 200 000 доларів у вересні збільшили бронювання авіаквитків на свята на 29%, а витрати зросли на 38%. Натомість близько 33% тих, хто заробляє менше 100 000 доларів, планують купувати в дешевших брендах або магазинах. Економіст Visa Майкл Браун пов'язує ці витрати насамперед із зростанням доходів, які лежать в основі споживчого попиту. Звіт ґрунтується на опитуванні 4660 дорослих американців віком від 18 років.
Цей розрив між групами доходу добре видно і в поведінці з подорожами. Для тих, хто заробляє понад 200 000 доларів, поїздки на свята залишаються доступними, і саме вони рушили з місця в бронюванні квитків. Для решти споживачів найбільш відчутною стає вартість мандрівки, тому частина бюджету, відкладеного на подорожі, переходить у звичайні покупки. Саме тому прогноз Visa про зростання роздрібних продажів спирається не на загальне піднесення, а на впевненість частини домогосподарств у своїх доходах.
Окремо варто звернути увагу на політику цінових збігів, яку мають ритейлери, адже саме вона визначає, наскільки вигідно шукати найнижчу ціну в різних магазинах. Вона суттєво різниться. Amazon не вирівнює ціни, а покладається на щедрі умови повернення. Target відмовився від вирівнювання цін з конкурентами і враховує лише власні ціни та ціни Target Plus, але продовжив вікно для перерахунку ціни на покупки з 1 листопада по 24 грудня 2026 року. Best Buy вирівнює ціни на ідентичні товари конкурентів, за винятком знижок лише для членів програми, і діятиме до 15 січня 2027 року. Walmart порівнює ціни лише з власним сайтом.
Apple повертає різницю, якщо ціна знизилася протягом 14 днів, крім акційних пропозицій. Costco видає кредит за падіння ціни протягом 30 днів, але не вирівнює ціни конкурентів. Dell вирівнює ціни з низкою ритейлерів, крім Costco та Sam's Club, і продовжив свято-вікно. eBay гарантує 110% різниці у вигляді купона, але ця умова не діє з Дня подяки до Кіберпонеділка. Загалом правила сильно відрізняються, а магазини можуть ухвалювати винятки з кожного конкретного випадку, тож покупцю варто перевіряти умови до оформлення замовлення, а не після нього.