Estar acompañado no garantiza sentirse cerca de nadie. Según el informe «Czas razem: miejsca, które nas łączą», elaborado en el marco de la marca E.Wedel, el 19,3 por ciento de los encuestados no puede afirmar con claridad que tenga en su vida al menos una relación cercana y duradera. De ellos, el 8,5 por ciento reconoce que no tiene una relación así, mientras que el 10,8 por ciento no sabe valorarlo. El estudio sugiere que el vínculo depende menos de la presencia física de otra persona que de la calidad de la relación y de cómo se vive.
Los fundamentos más señalados para las relaciones cercanas y estables son la confianza, mencionada por el 53,7 por ciento, el apoyo en momentos difíciles, citado por el 49,7 por ciento, y el respeto mutuo, con un 48,4 por ciento. También aparecen la posibilidad de ser uno mismo y hablar con sinceridad de las necesidades, señalada por el 34,7 por ciento, y las experiencias y recuerdos compartidos, indicados por el 32,3 por ciento. Para los autores del informe, esto significa que el encuentro en sí no determina la calidad de un vínculo; lo decisivo es la manera en que estamos juntos y lo que aportamos a esos momentos.
El tiempo compartido también importa. Quienes consideran que dedican suficiente tiempo a sus seres queridos suelen tener experiencias emocionales más positivas. Sin embargo, el 34 por ciento de los encuestados afirma pasar con sus allegados exactamente el tiempo que necesita, y otro 40 por ciento desearía disponer de algo más. Por otro lado, el 19 por ciento dice sentir un vacío de forma periódica, el 5 por ciento manifiesta una falta muy intensa de tiempo en común y sensación de soledad, y el 2 por ciento no pasa tiempo con familiares ni amigos.
La psicóloga Karolina Wójcik, coautora del estudio, explicó que «es la calidad del tiempo que pasamos juntos lo que construye la durabilidad de nuestras relaciones». Según sus palabras, el vínculo formal, ya sea familiar o de pareja, no garantiza por sí solo la cercanía, que solo surge cuando estamos conscientemente presentes el uno para el otro. Wójcik subrayó que esos momentos deben estar marcados por la atención, el apoyo y el respeto mutuo, porque es en ellos donde se dan y reciben apoyo y se construye la confianza.
El informe también analiza los lugares donde las personas se encuentran fuera del hogar y del trabajo, los llamados espacios terceros. Los más frecuentados son la naturaleza y los parques, a los que acude al menos de vez en cuando el 97 por ciento de los encuestados, seguidos de restaurantes y bares, con un 91 por ciento, y, en menor medida, las discotecas, con un 55 por ciento. Según el estudio, lo que da valor a estas experiencias no es tanto el lugar como la compañía, ya que el espacio funciona como pretexto para el encuentro y la conversación, pero son las relaciones las que le dan sentido.
Este trabajo sirve de base a la campaña de otoño de E.Wedel, titulada «Dajcie sobie czas razem», que se desarrolla entre octubre y finales de noviembre. Bajo el lema, la marca lanza mensajes como «Zamiast kiedyś powiedz dzisiaj», «Zamiast w kontakcie po prostu się złapcie» y «Zamiast głosówki rozmowa twarzą w twarz», que animan a convertir las buenas intenciones en encuentros reales. La comunicación incluye acciones exteriores en Varsovia, Trójmiasto, Cracovia, Poznań, Breslavia y Łódź, presencia en canales digitales y redes sociales, actividades de relaciones públicas y colaboraciones con influencers. Además, habrá una página específica con los resultados del estudio y un concurso para consumidores cuyos premios serán oportunidades de reunirse en común.
Karolina Kopińska, responsable de ESG en Wedel, explicó que la intención es «no solo hablar de la necesidad de cercanía, sino crear ocasiones que ayuden a cambiar el “algún día” por el “hoy”». La campaña, según indicó, continúa iniciativas previas dirigidas también a los empleados de la empresa y busca invitar ahora a los consumidores a cuidar la intimidad de manera consciente. Las Pijalnie Czekolady E.Wedel y el museo Fabryka Czekolady E.Wedel se incorporan a la plataforma como espacios propicios para conversar y compartir experiencias, en línea con la presencia histórica de la marca en los encuentros y momentos cotidianos de las personas.