Продавці реклами в connected TV (CTV) неохоче діляться з рекламодавцями інформацією на рівні окремих шоу. Через це жанрові мітки стали для медійних команд одним із небагатьох доступних орієнтирів для планування. Проблема в тому, що й вони не завжди працюють так, як потрібно.
Про це йдеться в тижневому брифінгу Digiday Future of TV, присвяченому плутанині з жанровим маркуванням у CTV-рекламі. Суть проблеми в тому, що жанр, який бачить рекламодавець, не завжди збігається з реальним змістом програми. Для закупівельників, які купують покази за категоріями, це означає ризик потрапити в неочікуване оточення для бренду.
Для українських команд це питання теж актуальне. Ринок CTV і стрімінгових сервісів у нас розвивається, а рекламні бюджети все частіше переходять із лінійного телебачення саме туди. Тож маркетологам і медіабаєрам варто з самого початку з'ясовувати, за якими правилами платформа визначає жанр, і не сприймати мітку як гарантію. Перевірка брендової безпеки та ручна верифікація контенту в такому разі стають не формальністю, а частиною звичайної роботи з бюджетом.
Окремо варто звернути увагу на те, що відсутність деталей на рівні шоу обмежує можливості оптимізації. Рекламодавець, який не бачить конкретної програми, не може відсіяти небажані покази або, навпаки, знайти аудиторію, близьку до цільової. Тому прозорість продавців реклами залишається одним із головних запитань галузі, а жанрові мітки, попри свою зручність, не замінюють повноцінної інформації.