Walmart запускає пілотний проєкт, у межах якого частина замовлень із маркетплейсу зберігатиметься не на окремих складах, а безпосередньо в магазинах мережі. Про це повідомляє Adweek. Мета — скоротити шлях товару до покупця та дозволити видавати сторонні позиції разом із продуктовими замовленнями: через самовивіз або доставку.
Ідеться про інвентар третіх продавців, які торгують на Walmart Marketplace. Якщо тест виправдає себе, клієнт, який замовляє продукти, зможе отримати разом із ними й товари партнерів — без окремої логістики та додаткових витрат на складську інфраструктуру. Для Walmart це спосіб ефективніше використати вже наявну мережу магазинів як розподільчі хаби.
Маркетплейс Walmart конкурує передусім з Amazon, який десятиліттями будував власну складську та логістичну систему. Walmart не має такої кількості фулфілмент-центрів, але має понад 4 600 магазинів у США, більшість населення країни живе в межах 10 миль від найближчого. Саме цю перевагу рітейлер намагається конвертувати в швидшу доставку та дешевший самовивіз.
Для українського ринку цей кейс цікавий насамперед тим, як великі офлайн-мережі намагаються монетизувати торгові площі під e-commerce. В Україні схожі моделі розвивають Rozetka, «Сільпо», «Епіцентр» та інші: частина замовлень онлайн-магазинів збирається та видається безпосередньо в точках продажу. Walmart фактично тестує масштабування цієї логіки на маркетплейс — коли інвентар сторонніх продавців лежить не на окремому складі, а в магазині.
Якщо пілот виявиться успішним, це може змінити економіку маркетплейсу для селерів: знизити витрати на зберігання й доставку, але вимагатиме точнішого прогнозування попиту за регіонами. Для покупця це означає швидший самовивіз і можливість отримати все одним замовленням. Для Walmart — вищу оборотність площ і додатковий трафік у магазини.
Поки що це лише тест, і деталі — кількість магазинів, категорії товарів, терміни — не розкриваються. Але напрямок зрозумілий: рітейлер хоче перетворити свої магазини на вузли виконання онлайн-замовлень, а не лише на точки продажу.