Бренд Original Heir, заснований Ізабеллою Ді Стефано, виходить на ринок щіток для волосся з пропозицією, яка поєднує функціональність і преміальний дизайн. Компанія заявляє, що хоче змінити усталене уявлення про цю категорію: щітку пропонують розглядати не як непримітний побутовий предмет, а як аксесуар, який можна мати на туалетному столику.
За словами засновниці, на ринку бракує якісних щіток середнього цінового сегмента, а також продуктів, розрахованих на подорожі. Нині категорію умовно ділять на дві групи. Перша представлена масовими брендами, зокрема Tangle Teezer, Wet Brush та Unbrush, які продаються в аптечних мережах і супермаркетах. Друга охоплює люксові марки, такі як Mason Pearson, La Bonne Brosse та Yves Durif. Між ними, за задумом Original Heir, має з'явитися продукт, який поєднує доступну ціну з якістю та естетикою.
Ді Стефано має досвід у креативній стратегії та дослідженні споживчої поведінки. Раніше вона працювала з Calvin Klein, Barbie та Раднею американської моди CFDA. Науковим партнером бренду стала Сарина Карім, біоінженерка та фахівчиня з досліджень волосся. Раніше вона працювала з брендами K18, L'Oréal та Dove. За повідомленням видання, у розробці продуктів увага зосереджена на трьох проблемах: статичній електризації волосся, його ламкості та нерівномірному розподілі природних олій по довжині пасм.
Першою з'явиться дорожня лінія, до якої входять дві моделі. Pronta Smooth коштує 69 доларів, Pronta Untangled — 59 доларів. Обидві щітки складні, мають повністю закритий корпус і щетину з вбудованими декоративними елементами з каменів. Такий дизайн, за задумом виробника, захищає щетину під час перевезення та дозволяє брати щітку в дорожню сумку без ризику пошкодити інші речі.
Повноцінна лінійка для домашнього використання з'явиться в середині листопада, попередні замовлення вже відкриті. До неї входять Bella Paddle Brush за 99 доларів і Doppio Paddle Brush за 89 доларів. Bella — щітка для розгладжування з щетиною з вепрового волосу та нейлону і металевим корпусом. Doppio призначена для використання як на мокрому, так і на сухому волоссі, має щетину з термопластичного еластомеру (TPEE) і видовжену ручку. Загалом ціни в лінійці коливаються приблизно від 59 до 99 доларів.
Дизайн моделей спирається на хромовані покриття, камені та скульптурні силуети. Таким чином бренд прямо пов'язує щітку з категорією косметики та аксесуарів для догляду, а не з суто технічними інструментами. Саме на цьому, за словами засновниці, і будується його відмінність від конкурентів.
Варто зважати на кілька застережень. Заявлені ефекти щодо статики, ламкості та розподілу олій у матеріалі не перевірені незалежно, а те, наскільки продукти конкурують з усталеними марками, поки не встановлено. Крім того, стаття містить партнерські посилання, тож можлива певна упередженість у подачі. Оцінити реальні переваги лінійки можна буде лише після появи широких відгуків користувачів та незалежних тестів.