Marriott Bonvoy, le programme de fidélité du groupe hôtelier Marriott, a recruté plusieurs des plus grands noms de la NFL pour concevoir des guides de voyage dédiés à leurs villes. Parmi les athlètes participants figurent le receveur des Seattle Seahawks Cooper Kupp, pour Seattle, le offensive lineman des Eagles Jordan Mailata, pour Philadelphie, la légende de la ligue Jerry Rice, pour Mexico, ainsi que les anciens running backs Todd Gurley, pour Melbourne, et Mark Ingram II, pour Rio de Janeiro.
Cette initiative intervient alors que la NFL étend sa présence hors des États-Unis. En s’appuyant sur ces joueurs, Marriott Bonvoy souhaite proposer aux voyageurs une lecture de chaque ville à travers le regard de personnes qui la connaissent de l’intérieur, qu’il s’agisse de lieux à visiter, d’adresses appréciées ou de conseils pratiques. Le rapprochement entre le sport professionnel et l’hôtellerie de luxe illustre la manière dont les marques cherchent à associer leur image à des figures populaires auprès d’un public international.
Pour les franchises et la ligue, ce type de partenariat contribue à faire vivre l’image des joueurs en dehors des terrains et à élargir leur audience au-delà des frontières américaines. Pour Marriott Bonvoy, il s’agit de renforcer l’attractivité de son programme de fidélité auprès des amateurs de football américain et des voyageurs curieux de découvrir une ville à travers les recommandations d’une personnalité connue.