Ukrainian Design — украинский конкурс дизайна, в котором жюри присуждает несколько ступеней наград. Best of стоит ниже высшей ступени The Very Best of, но для студии, которая участвует в конкурсе из года в год, это уже признание профессиональной работы. «Детектор медиа», освещавший итоги, назвал победителей финалистами, однако точнее говорить именно о Best of, поскольку на конкурсе это отдельная ступень.
Новый телеканал появился в Одессе в конце 2013 года, и ему требовался знак, который одинаково хорошо работал бы на экране и в печати. Sponge подошла к задаче как к проверке на системность. В заявке на конкурс бюро сформулировало требования к логотипу так: знак должен быть «амбициозным, геометрически правильным, удобным и масштабируемым».
амбициозный, геометрически правильный, удобный и масштабируемый
Итоговое решение строилось на простом приёме. Рядом с названием канала стоит единица в прямоугольнике. Фигура читается сразу, не требует пояснений и не теряет контраста при уменьшении до размера экранной плашки. Для телевидения это принципиально: знак канала постоянно присутствует в кадре, часто в углу, поверх картинки, и должен оставаться узнаваемым при любой яркости и размере. В печатных материалах тот же знак работает как самостоятельная марка без дополнительной обработки.
Место в конкурсе
Работа Sponge оказалась в категории, где конкуренция всегда велика, поскольку телеканалы выпускают логотипы регулярно, а требования к ним жёсткие. В том же году «Детектор медиа» опубликовал материал о победителях конкурса, поставив логотип «Первого городского» в один ряд с работами ICTV, СТБ и «1+1». Для одесского канала, которому не было и года, такое соседство было заметным. Издание прямо указало, что логотип разработан «креативным бюро Sponge», то есть авторство закрепилось в отраслевой прессе.
Награды Ukrainian Design не были для бюро единичным случаем. В 2013 году Sponge уже получала Best of на этом конкурсе за сайт школы «Чкалов», а в октябре 2014 года тот же уровень наград получил и сайт Estetico.me. Таким образом, логотип телеканала стал частью серии работ, которые жюри отмечало в течение нескольких сезонов.
Студия в 2014 году
Работа над логотипом пришлась на период, когда бюро заметно выросло в профессиональной среде. В декабре 2013 года Awwwards отметил предыдущую версию сайта Sponge наградой Honorable Mention, а в марте 2014 года студия попала в подборку Nice One I Like. Во второй половине года бюро давали интервью, в котором исполнительный директор Кирилл Соляр рассказывал о работе компании. Основателем Sponge остаётся Богдан Гнатюк, который руководит студией с момента её создания.
Оценки в отраслевых рейтингах тоже складывались в пользу бюро. Промежуточный рейтинг Creativity Ukraine, опубликованный 17 октября 2014 года, поставил Sponge на 12-е место с четырьмя баллами. По итогам сезона 2014/2015 года ВРК студия закрепилась на 21-м месте с теми же четырьмя баллами. Рейтинг учитывал работы агентств в разных категориях, поэтому логотип телеканала вносил в общий результат свой вклад.
Что было дальше
Знак «Первого городского» просуществовал в исходном виде несколько лет. В 2017 году канал провёл ребрендинг, и новый логотип стал ромбом с единицей внутри. Как пишет «Циклопедия», именно эта версия стала основой визуальной идентичности канала в последующие годы, а прежняя фигура в прямоугольнике ушла из эфира.