Black Friday в Румунії майже стало синонімом онлайн-торгівлі, а профіль споживача, який купує в цей період, значно змінився за 16 років від того моменту, як eMAG приніс кампанію на місцевий ринок. Якщо перші випуски були зосереджені переважно на товарах технологій та електроніки, захід згодом перетворився на масову подію споживання з набагато ширшим асортиментом категорій, які купує широка аудиторія. Основне джерело підкреслює, що ця тенденція помітна протягом останніх років, оскільки дедалі більше румунів асоціюють кампанію зі щоденними покупками, а не лише з гаджетами.
Ритейлери вже готують цьогорічний випуск. eMAG, найбільший локальний онлайн-ритейлер, поставив собі за мету отримати продажі на суму 1,04 мільярда леїв у день з найбільшою кількістю знижок за рік. Компанія повідомила про прем'єру для кампанії, заявивши, що готує «найбільший Black Friday за всю історію». Крім звичайних товарів, в пропозиції згадувалися також такі категорії, як автомобілі, відпочинок, телевізори, холодильники та перельоти приватними літаками, що підтверджує розширення кампанії за межі електроніки. Ціль понад мільярд леїв також демонструє амбіції компанії перевершити рекорди попередніх випусків.
Auchan Румунія також оголосив про запуск кампанії Black Friday 2026, яка триватиме з 4 по 17 листопада як у фізичних магазинах, так і онлайн, на сайті auchan.ro. За даними ланцюга, доступні понад 2 500 товарів зі знижками до 60% з різних категорій. Цьогорічний випуск, за словами компанії, вдвічі збільшує портфель товарів, доступних для доставки по всій країні порівняно з 2025 роком, а також пропонує нові можливості для покупок, зокрема передзамовлення м'яса для різдвяного столу. Таким чином ритейлер пов'язує кампанію зі святковими звичками споживачів, а не лише з разовими знижками.
Також платформа Trendyol, найбільша турецька платформа електронної комерції, приєднується до кампанії Black Friday зі знижками до 70%. Влітку 2021 року Trendyol став першим турецьким декакорном, а його контрольний пакет належить китайському гіганту електронної комерції Alibaba Group Holding, який фігурує як стратегічний інвестор. Присутність кількох великих гравців в одній кампанії показує, наскільки конкурентним став онлайн-ринок у цей період, і румунський споживач має одночасний доступ до пропозицій з дуже різних джерел.
Для місцевих виробників зміна профілю споживача, однак, супроводжується менш сприятливою реальністю. Місцеве виробництво досі має невелику частку на маркетплейсах, які домінують ритейлери та великі платформи, а кампанії зі знижками залишаються переважно каналом, де переважає імпортна пропозиція. Однак доступні джерела не деталізують точних цифр щодо частки румунської продукції в продажах Black Friday, тому конкретний вплив на вітчизняних виробників з опублікованих даних залишається незрозумілим.