Лагоська креаторка Рейчел Оджуромі, яка публікує модні відео в соціальних мережах, отримала увагу модного дому Chanel. За повідомленням The Guardian, бренд звернувся до неї після того, як її роботи почали широко поширюватися протягом останніх шести місяців. Йдеться про проєкт, що поєднує вуличну естетику Лагоса з відтворенням дорогих дизайнерських речей, і саме цей контраст став головною причиною його популярності.
Оджуромі працює разом зі своєю подругою, стилісткою Деббі Фасінгою. Разом вони знімають короткі відео, у яких відтворюють образи з високої моди, але не в студійних умовах, а в повсякденному міському середовищі. Кадри знімають на людних ринках, біля придорожніх прилавків і на багатолюдних вулицях Лагоса, де повсякденне життя міста стає природним тлом для кожного образу. Саме ця буденність, за якою стоїть ретельно продумана робота зі стилем, і зробила їхній контент помітним для глядачів у різних країнах.
Одяг, який вони використовують, здебільшого походить із секонд-хенду та залишків тканин. Основним джерелом речей є відкриті ринки, зокрема ринок Яба в Лагосі, один із найвідоміших ринків міста, де продають вживаний одяг і тканини. Із цих знахідок Оджуромі шиє або переробляє образи, які за виглядом наближаються до дорогих колекцій. Такий підхід показує, що стиль залежить не від ціни речей, а від уяви, уважного пошуку та вміння поєднувати деталі, які на перший погляд нічого не обіцяють.
Про те, що саме передбачає можлива співпраця з Chanel, у матеріалі подано обмежену інформацію. Повідомляється про інтерес бренду та можливий зв'язок із показом Chanel або появою в Парижі, однак точна роль Оджуромі, умови угоди та формат участі в доступних даних не уточнюються. Тому цю інформацію варто сприймати як повідомлення про зацікавленість бренду, а не як підтверджену деталь контракту. Жодних офіційних заяв від Chanel або самої креаторки в матеріалі не наведено.
Історія Оджуромі демонструє, як соціальні мережі дають змогу творцям з Африки привертати увагу міжнародної моди без традиційних шляхів, які зазвичай ведуть через навчальні заклади, стажування та великі агентства. Її шлях від коротких міських відео до можливої появи в одному з найвідоміших модних домів світу відбиває зростання впливу африканських креаторів у глобальному стилі. Публікація The Guardian, яка належить до розділу про глобальний розвиток, розглядає цей випадок як приклад того, як локальна творчість із бідніших ринків може вийти на міжнародний рівень і змінити уявлення про те, хто визначає моду.
Матеріал не містить подробиць про реакцію колег-модельєрів чи фахівців із моди на успіх Оджуромі, тож будь-які висновки про її вплив на індустрію залишаються попередніми. Водночас сам факт зацікавленості з боку Chanel і тривала увага глядачів протягом півроку свідчать про те, що її проєкт вийшов за межі звичайного локального блогу.