El emprendedor ucraniano Alexéi Mas ha dejado su cargo como director del laboratorio de innovación de Kyivstar para lanzar un nuevo proyecto denominado «Kraftovye sotsseti» (Redes Sociales Artesanales), una plataforma que permitirá a empresas, comunidades y grupos de usuarios crear sus propias redes sociales a medida. Su último día en la compañía de telecomunicaciones fue el 31 de julio de 2019, y desde entonces se ha volcado por completo en esta iniciativa, que busca ocupar un espacio intermedio entre las grandes plataformas centralizadas y las herramientas de mensajería.
El concepto central del proyecto es ofrecer un conjunto de comunidades en línea individualizadas, en lugar de una única red social universal. Cada red podrá adaptarse a las necesidades específicas de un cliente, ya sea una empresa que desee fidelizar a sus clientes, una asociación profesional que quiera debatir temas sectoriales o un grupo de aficionados que busque un espacio propio. Mas describe el objetivo como «devolver a las personas un internet distribuido en el formato de redes sociales», en respuesta a lo que considera una excesiva centralización del ecosistema digital actual.
«Kraftovye sotsseti» aspira a cubrir un nicho que, según su fundador, no está bien atendido por las opciones existentes. En Facebook, las empresas y comunidades pueden crear grupos, pero dependen de las reglas y algoritmos de la plataforma, que pueden cambiar sin previo aviso y limitar el alcance orgánico. En Telegram, es posible reunir audiencias en canales y chats, pero las capacidades para estructurar comunidades complejas, implementar gamificación o gestionar la participación de los usuarios son limitadas. El nuevo proyecto pretende ofrecer una solución intermedia: la flexibilidad de una red social propia sin la dependencia de un gigante tecnológico.
La plataforma permitirá diseñar redes sociales «a medida», con funcionalidades adaptadas a la audiencia, la temática y los escenarios de uso de cada cliente. Mas subraya que el producto será especialmente útil para compañías que no solo necesitan transmitir información a sus usuarios, sino también organizar una interacción sostenible dentro de la comunidad. Esto podría incluir desde foros de discusión y sistemas de recompensas hasta herramientas de gestión de contenidos y análisis de participación.
En la fase inicial, el equipo del proyecto planea recopilar los requisitos técnicos, formar un equipo de desarrollo, atraer inversores y crear varios prototipos. De entre ellos se seleccionará la versión principal del producto. También se contempla el lanzamiento de una versión web móvil y el desarrollo de aplicaciones nativas para Android e iOS, con el fin de garantizar una experiencia de usuario completa en todos los dispositivos.
Para poner a prueba el modelo, Mas busca los primeros clientes que estén dispuestos a validar el concepto en la práctica. Empresas y comunidades interesadas en probar una red social propia y personalizada podrán colaborar en el desarrollo inicial. Según el emprendedor, el proyecto ya cuenta con varios clientes potenciales en cartera, aunque no se han revelado nombres concretos.
El modelo de financiación prevé la captación de un inversor principal (titular) y la creación de un sindicato de pequeños inversores. Los miembros de este sindicato podrán participar con cantidades modestas y recibirán una participación en el proyecto proporcional a su inversión. Mas considera que este enfoque no solo permitirá reunir el capital necesario, sino también construir una comunidad de personas comprometidas con el desarrollo de un nuevo modelo de redes sociales, más descentralizado y orientado al usuario.
Alexéi Mas es una figura conocida en el ecosistema de internet ucraniano. Ha estado involucrado en el desarrollo de varios proyectos en línea, como, y «Derevo druzey» (Árbol de amigos), y fue uno de los cofundadores del foro iForum. Durante los últimos tres años, trabajó en Kyivstar en áreas de innovación, experiencia que le ha proporcionado una visión amplia sobre las necesidades del mercado y las limitaciones de las plataformas existentes.
El emprendedor concibe «Kraftovye sotsseti» como un negocio independiente con potencial global. Su meta es crear una herramienta que permita a empresas y comunidades lanzar sus propias redes sociales sin depender por completo de las grandes plataformas centralizadas, ofreciendo así una alternativa que combine autonomía, personalización y control sobre los datos y la interacción de los usuarios.