Румунія стала найбільшим ринком електронної комерції у Східній Європі: обсяг сектору B2C у 2025 році сягнув 12,9 млрд євро. Це на 10% більше, ніж роком раніше, і більш ніж удвічі перевищує показник 2021 року, коли ринок оцінювався у 6,1 млрд євро.
Такі дані наводить European E-Commerce Report 2026, підготовлений для Ecommerce Europe та EuroCommerce Центром ринкових досліджень Амстердамського університету прикладних наук. Звіт фіксує стійке зростання румунського сегмента онлайн-торгівлі на тлі загальноєвропейських тенденцій.
Подвоєння обігу за чотири роки свідчить про те, що Румунія перетворилася з наздоганяючого гравця на регіонального лідера. Для порівняння, у 2021 році ринок лише долав позначку 6 млрд євро, а вже за підсумками 2025-го він упевнено перевищив 12 млрд. Середньорічне зростання при цьому залишається двозначним, що вирізняє країну серед сусідів по регіону.
За даними звіту, позитивна динаміка збереглася і щодо попереднього року: приріст у 10% демонструє, що ринок не лише відновився після турбулентних періодів, а й продовжує набирати обертів. Це важливий сигнал для інвесторів, логістичних операторів і платформ, які розглядають Південно-Східну Європу як зону зростання.
Електронна комерція B2C охоплює продаж товарів і послуг безпосередньо кінцевим споживачам через онлайн-канали. Зростання цього сегмента зазвичай корелює з рівнем цифровізації, купівельною спроможністю населення та розвитком платіжної й кур'єрської інфраструктури. Румунія демонструє прогрес за всіма цими напрямами, що й відображають підсумкові цифри.
Звіт European E-Commerce Report 2026 готується для Ecommerce Europe та EuroCommerce — провідних європейських асоціацій, які представляють інтереси онлайн-рітейлерів і оптовиків. Дослідження виконує Centre for Market Insights Амстердамського університету прикладних наук, що надає даним академічної методологічної бази.
Для бізнесу ці показники означають, що Румунія стає дедалі привабливішим ринком для виходу та масштабування. Локальні гравці отримують ширшу аудиторію, а міжнародні платформи — привід переглянути пріоритети в регіоні. Водночас зростання конкуренції тисне на маржинальність і вимагає інвестицій у логістику та клієнтський досвід.
Попри те, що 12,9 млрд євро — це найбільший показник у Східній Європі, румунський ринок залишається порівняно невеликим у загальноєвропейському масштабі. Це залишає простір для подальшого зростання, особливо з огляду на те, що онлайн-проникнення в країні ще не досягло рівня західних економік.
Динаміка 2021–2025 років показує, що навіть за помірного щорічного приросту румунський сектор електронної комерції здатен подвоювати обсяги за чотирирічний цикл. Якщо тенденція збережеться, наступні кілька років можуть закріпити за Румунією статус регіонального хаба онлайн-торгівлі.