Zwei Wochen vor dem Verkaufsstart von GTA 6 hat Rockstar Games 39 neue Screenshots veröffentlicht. Die Bilder zeigen Vice City, dessen Einwohner, Stripclubs sowie Verbrechen, die von Jason und Lucia begangen werden. Mit der Veröffentlichung setzt der Entwickler seine Werbekampagne fort, die seit Wochen auf die Erwartungen einer großen Fangemeinde zielt. Der Zeitpunkt ist bewusst gewählt: Die Bilder erscheinen genau zwei Wochen vor dem geplanten Start des Spiels.
Das Spiel erscheint in den USA am 19. November und ist für PlayStation 5 sowie Xbox Series X|S angekündigt. Das Vorladen beginnt am 10. November und benötigt rund 212 GB Speicherplatz. Der Speicherbedarf dürfte für viele Spielerinnen und Spieler eine praktische Frage sein, da er die Vorbereitung auf den Start deutlich bestimmt. Nach Schätzungen wurden bislang Vorbestellungen im Wert von etwa 750 Millionen US-Dollar erzielt. Diese Summe unterstreicht, welche wirtschaftliche Bedeutung die Veröffentlichung für die Unterhaltungsbranche bereits jetzt hat.
Auch abseits des Spiels ist die Kampagne in den Städten sichtbar. Der letzte Trailer lief im vergangenen Monat in breitem Umfang im Fernsehen und erreichte so ein Publikum weit über die klassische Gaming-Community hinaus. Parallel hängen in zahlreichen Städten Plakate, Werbeflächen und Bus-Beklebungen mit GTA-Motiven. Das Marketing setzt damit auf eine möglichst direkte Präsenz im Alltag der Menschen, nicht allein auf Online-Kanäle.
In Miami geht die Kampagne am weitesten. Eine Arena wurde mit dem Schriftzug des Spiels versehen, in Bars werden im Spiel vorkommende Biere ausgeschenkt, und ein Vice-City-Luftschiff flog über der Stadt. Höhepunkt ist das Event «A Night in Vice City» am 18. November. Dabei tritt das Team der Miami Heat in der NBA gegen die Milwaukee Bucks an, und die Heat werden für diesen Abend als Vice City Heat auftreten. Vorgesehen sind GTA-thematische Trikots sowie ein neu gestaltetes Spielfeld. Ob es weitere Veranstaltungen dieser Art in anderen Städten geben wird, ist bislang nicht bestätigt.
Parallel läuft eine Aktion von Amazon Prime und Uber Eats, die bis zum 18. November kostenlose Lieferung bei Bestellungen ab 25 US-Dollar anbietet. Diese Promotion steht in keinem Zusammenhang mit den Spielinhalten, zeigt aber, wie breit der Launch über Partnerschaften in den Alltag hineinwirkt. Für Fans bleibt damit vor allem der Termin am 19. November entscheidend, an dem sich zeigen wird, ob die große Aufmerksamkeit der vergangenen Wochen auch in die Verkaufszahlen übersetzt werden kann.