Відмова від кабельного телебачення більше не є автоматичним способом заощадити гроші. Підписка на вісім великих стрімінгових сервісів без реклами та пакетних знижок тепер коштує $139,41 на місяць, або $1 672,92 на рік, згідно з розрахунком опублікованих цін у США станом на 8 вересня 2026 року. Якщо обирати стандартний план з рекламою та повним каталогом там, де він доступний, щомісячний рахунок знижується до $89,92.
Повний набір сервісів без реклами опиняється в межах кількох доларів від рахунку за кабельне, від якого втікали багато глядачів. У 2016 році середній рахунок за платне телебачення сягав $103,10 на місяць за даними Leichtman Research Group. З урахуванням індексу споживчих цін цей рахунок 2016 року дорівнював би приблизно $143 у липні 2026-го — лише приблизно на $4 більше, ніж нинішні $139,41 за стрімінговий набір без реклами. Хоча продукти не ідентичні, невелика різниця пояснює, чому стрімінг може бути технічно трохи дешевшим, але не відчувається як значна вигода.
Рахунок у $89,92 за плани з рекламою має ще один нюанс. Це приблизно стільки, скільки чотири роки тому коштував порівнянний набір із восьми сервісів без реклами, використовуючи історичні ціни, опубліковані The Hollywood Reporter. Стрімінг досі дає домогосподарствам більше контролю, ніж кабель, але збереження доступності тепер потребує постійної уваги — зниження тарифів, пошуку пакетів, скасування невикористаних підписок або чергування сервісів.
Розрахунок охоплює Netflix, Apple TV, Disney+, Hulu, Paramount+, Peacock, HBO Max та Prime Video. Для загальної суми без реклами використано найдешевший щомісячний план кожного сервісу без реклами. Для суми з рекламою — стандартний план із повним каталогом там, де він існує. Apple TV не має тарифу з рекламою, тому його повна ціна $14,99 врахована в обох сумах. Підписка Prime Video за $8,99 на місяць включає рекламу, а її видалення коштує додатково $4,99 на місяць.
Жоден сервіс не демонструє зміни наочніше, ніж Apple TV. Він запустився за $4,99 на місяць у листопаді 2019 року, а тепер коштує $14,99 після підвищення ціни на $2, яке відбулося 28 серпня. Це зростання на 200% менш ніж за сім років. Disney+ стартував у листопаді 2019 року за $6,99 без реклами, а його план без реклами досяг $18,99 у жовтні 2025 року — зростання на 172%. Тариф із рекламою, якого не існувало на момент запуску, тепер коштує $11,99.
Підвищення цін відбувалися хвилями. Hulu підняв план із рекламою до $11,99 21 жовтня 2025 року, а HBO Max того самого дня підвищив ціни на всі тарифи, довівши стандартний план без реклами до $18,49. Paramount+ підняв найдешевший тариф до $8,99 15 січня 2026 року — на 50% більше від $5,99, які стягувалися, коли його попередник CBS All Access запустився у 2014 році. Netflix підвищив ціни на всі три американські плани 26 березня, що стало другим підвищенням за 14 місяців: план із рекламою зріс до $8,99, Standard — до $19,99, а Premium — до $26,99.
Amazon реструктурував пропозицію, а не просто підняв ціну. 10 квітня компанія збільшила вартість перегляду Prime Video без реклами з $2,99 до $4,99 на місяць і перейменувала пропозицію на Prime Video Ultra, окрему підписку, що також включає 4K UHD, Dolby Atmos, додаткові завантаження та більше одночасних потоків. Оскільки Ultra вимагає базової підписки Prime або Prime Video, окремий сервіс без реклами тепер коштує $13,98 на місяць. Peacock підвищив ціни 18 серпня: план Premium із рекламою зріс із $10,99 до $12,99, а Premium Plus — із $16,99 до $19,99.
Серед розглянутих сервісів базова ціна HBO Max без реклами зросла найменше у відсотковому вираженні. Сервіс дебютував за $14,99 на місяць у травні 2020 року, а його порівнянний стандартний план без реклами тепер коштує $18,49 — зростання приблизно на 23%. HBO Max, однак, вийшов на ринок із преміальною ціною, до якої багато конкурентів лише наближалися або перевершували її протягом останніх шести років.
Загалом ціни на стрімінгові послуги зросли на 11,8% за останній рік, за даними The Hollywood Reporter. Від 2022 року ціни на стрімінг зростали більш ніж утричі швидше за інфляцію. Підвищення цін відбувається на тлі скорочення контенту: FX Research нарахував приблизно 600 оригінальних сценарних серіалів на піку у 2022 році, але цей показник упав на 14% до 516 у 2023-му. Стрімінгові платформи стають дедалі вибагливішими, віддаючи перевагу перевіреним серіалам і дешевшим несценарним програмам, тож підписники платять більше за менший вибір нового контенту.