Румунський Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) запускає першу в країні незалежну систему вимірювання та сертифікації ефективності retail media. Ініціатива має дати ринку єдині й перевірені показники, за якими рекламодавці зможуть порівнювати результати кампаній у торговельних мережах. Перші результати заплановані на 2027 рік.
Перший етап проєкту стосується відвідуваності магазинів ритейлерів. Система оцінюватиме два основні показники: кількість візитів і кількість унікальних відвідувачів. Дані перевірятимуться незалежно за єдиною методологією, яку визначатимуть представники галузі. Саме незалежна перевірка, за задумом ініціаторів, має забезпечити довіру до цифр з боку ритейлерів, агентств і рекламодавців, які досі часто працювали з власними показниками кожної мережі.
Ідея проєкту належить Тіберіу Дането, директору з retail media компанії Auchan Romania. Саме його пропозиція стала відправною точкою для роботи, яку BRAT тепер веде разом із галуззю. Для її реалізації 20 жовтня 2026 року в організації створили окремий відділ. До нього увійшли ритейлери, рекламні агентства та рекламодавці, тобто ті учасники ринку, які найбільше зацікавлені в зрозумілих і співставних даних. Відділ відповідатиме за узгодження методології та подальший розвиток системи.
Пізніший етап передбачає моніторинг інвестицій у retail media. Дані про витрати планують інтегрувати в систему BRAT під назвою MIP. Заявлена мета — дати можливість порівнювати ефективність рекламних кампаній між різними торговельними мережами та каналами. Водночас деталі того, як саме працюватиме моніторинг інвестицій на практиці, поки не оприлюднені, як і повна методологія вимірювання.
Ініціатори вважають, що прозора система вимірювання може привабити до сегмента більші інвестиції. Retail media у BRAT розглядають як новий комунікаційний напрям, який оцінюватимуть за тими самими стандартними медійними критеріями, що й інші медіа. Організація зазначає, що такі самі принципи незалежності та прозорості вона застосовує і до інших своїх медіапроєктів, тож новий напрям фактично вписується в уже існуючу логіку її роботи.
Проєкт відкритий для участі ритейлерів, агентств, рекламодавців і технологічних постачальників. Саме широке коло учасників, за задумом організаторів, має зробити систему корисною для всього ринку, а не лише для окремих гравців. Остаточну картину ринок зможе оцінити після презентації методології та появи перших результатів у 2027 році.