Італійський бренд денім Jacob Cohën, який стояв у витоків преміального деніму, відкриває свій перший магазин у Сполучених Штатах. Флагманська точка з’явиться в Нью-Йорку і займатиме близько 400 квадратних метрів. Для компанії це перша фізична присутність на американському ринку.
Про плани бренду йдеться в інтерв’ю, яке журналу Esquire Italia дала президентка та креативна директорка Jennifer Tommasi Bardelle. Саме вона розповіла про розвиток Jacob Cohën і про те, як магазин у Нью-Йорку вписується в загальну стратегію компанії. Інтерв’ю є єдиним джерелом цієї інформації, незалежних оцінок чи коментарів інших експертів у матеріалі не наведено.
Jacob Cohën давно асоціюється з денімом високого класу, і саме з цього сегмента бренд починав свій шлях. Сьогодні компанія виходить за межі вузької спеціалізації і рухається в бік повноцінного lifestyle-формату. Асортимент охоплює широкий спектр колекцій, а також окремі дропи, тобто обмежені релізи, які з’являються в певний період. Такий підхід дає змогу говорити з покупцем не лише про джинси, а про цілісний гардероб і спосіб життя.
Перехід від спеціалізованого виробника деніму до марки з ширшим асортиментом характерний для багатьох преміальних брендів. Денім залишається базою, але навколо нього формуються колекції одягу та аксесуарів, призначені для різних ситуацій і смаків. Саме тому флагманський магазин у великому мегаполісі стає не лише точкою продажу, а й простором для презентації всього асортименту в одному місці.
Вибір Нью-Йорка для першого американського магазину також має свою логіку. Це одне з головних міст моди, культури та ділової активності, а його споживачі звикли до уважного ставлення до якості й деталей. Флагман площею близько 400 квадратних метрів дає змогу показати бренд у повному обсязі, а не обмежитися невеликою торговою зоною, і саме такий формат обрала компанія для першого кроку на американському ринку.
Водночас у матеріалі не називаються показники продажів, дата відкриття магазину та суми інвестицій. Не розкриваються й подробиці щодо цін, конкретних товарних ліній чи планів дистрибуції в США поза межами флагмана. Тож поки що йдеться про перший фізичний крок на американському ринку, а подальші масштаби присутності бренду залишаються відкритими питаннями, які в джерелі не висвітлено.