Spotify планує до кінця 2026 року збільшити кількість ринків, де доступні аудіокниги, з 22 до понад 180. Про це компанія повідомила на Франкфуртському книжковому ярмарку. Розширення охопить понад 750 мільйонів людей, які зможуть знайти книги поряд із музикою та подкастами.
Каталог для глобального запуску налічуватиме 350 000 назв понад 120 мовами. Це суттєво розширює початкову пропозицію, яка була доступна лише на 22 ринках. Spotify не розкриває фінансових умов угод із правовласниками, але масштаб інвестицій у контент і локалізацію очевидний.
Аудіокниги стають третім стовпом контенту Spotify після музики та подкастів. Для українського ринку це означає потенційну появу легальних аудіокниг у звичному додатку, де вже слухають музику та подкасти. Наразі в Україні працюють локальні сервіси, зокрема Абук, Bookmate та аудіокниги від Yakaboo, але глобальний гравець із 750 мільйонами користувачів може змінити конкурентний ландшафт.
Розширення відбувається через два місяці після попередніх кроків Spotify у напрямку аудіокниг. Компанія послідовно інвестує в нові формати, щоб утримувати увагу користувачів і збільшувати час у застосунку. Для видавців це означає доступ до глобальної аудиторії, але й необхідність адаптувати умови співпраці до правил платформи.
Українським командам варто стежити за термінами запуску в регіоні. Якщо Spotify відкриє аудіокниги в Україні, локальні сервіси можуть втратити частину аудиторії, але водночас отримати поштовх до розвитку власних ексклюзивів та кращої локалізації. Для маркетологів це новий канал для просування брендів через аудіоконтент, а для продактів — приклад того, як платформа розширює екосистему на суміжні ринки.