Атлантська маркетингова агенція Get Engaged, що спеціалізується на соціальних мережах, уклала партнерство з глобальною компанією SAMY. Про це в ексклюзивному коментарі повідомив співзасновник Get Engaged Кем Фордгем. За його словами, сума угоди становить «низькі дев'ятизначні» цифри, тобто щонайменше 100 мільйонів доларів. Угода включає як грошову, так і акціонерну складову, а також інвестиції в ресурси для подальшого масштабування.
Угода була закрита 30 вересня. Усі три співзасновники — Кем Фордгем, Алекс Дермер і Бен Хайотт — залишаються в компанії. Алекс Дермер обійме посаду генерального директора. «По суті, це придбання, але засновники, всі ми тут сьогодні, залишаємося», — зазначив Фордгем. За його словами, компанія не планує скорочень у результаті партнерства.
Get Engaged заснована у 2016 році як «по суті, побічний заробіток». Бен Хайотт монетизував сторінки кількох знаменитостей у Facebook, працюючи на повну ставку і маючи досвід у музичній індустрії. Кем Фордгем, колишній гравець у футбол Університету штату Луїзіана з широкими зв'язками в шоу-бізнесі, запропонував об'єднати зусилля. Алекс Дермер, який завершував попередній проєкт у тому ж офісному будинку, став третім партнером. Першими клієнтами були хіп-хоп виконавці з Атланти, зокрема Waka Flocka Flame і T.I., яким тріо допомагало з зустрічами з фанатами та тур-мерчем.
Згодом засновники вирішили побудувати агенцію навколо питання, яке Дермер сформулював так: «Як виглядатиме маркетингова агенція через 15 років і як ми можемо стати цією відповіддю вже сьогодні?» Відповідь прийшла під час пандемії, коли багато бізнесів зазнавали труднощів. Бренди почали перерозподіляти бюджети з радіо та білбордів у цифрові канали. «Саме тоді TikTok почав по-справжньому зростати», — додав Фордгем. Get Engaged активно просувала клієнтів на цій платформі, і компанія почала залучати бренди зі списку Fortune 500.
Зростання Get Engaged відображає ширшу трансформацію рекламного ринку. За даними WARC Media, соціальні мережі обійшли платний пошук і стали найбільшим рекламним каналом у світі за обсягом витрат. WARC прогнозує, що глобальні витрати на рекламу зростуть на 9,1% до 1,3 трильйона доларів у 2026 році, причому майже 80% зосередяться в ритейл-медіа, платному пошуку та соціальних платформах. Лінійне телебачення, яке у 2013 році займало 41,3% світових рекламних витрат, у 2025 році мало скоротитися до 12,4%.
Сьогодні Get Engaged налічує понад 100 співробітників в Атланті, Нью-Йорку, Нешвіллі та Лос-Анджелесі. Серед клієнтів — DoorDash, Perplexity, Raising Cane's, Universal Music Group, EA і Sazerac. Фордгем каже, що дохід зростає на 40% рік до року. У лютому кампанія DoorDash з 50 Cent, яка вийшла перед Супербоулом LX без національної купівлі в ефірі, стала однією з найбільш обговорюваних реклам того матчу. Раніше реклама Alix Earle «hangover burger» для Carl's Jr. у 2025 році також була створена для соціальних мереж, а не для телебачення.
За словами засновників, вхідний інтерес до компанії зростав, але SAMY вирізнялася. Заснована в Мадриді компанія налічує близько 1200 співробітників у Північній Америці, Європі, Азії та Латинській Америці. Більшість її акцій належить приватній інвестиційній фірмі Bridgepoint. Консультантом Get Engaged виступила The Raine Group. «Ми не шукали когось, хто прийде й виправить те, що ми побудували, — сказав Хайотт. — Йдеться не про корекцію, а про зв'язок».
Бренд Get Engaged збережеться і працюватиме як американський підрозділ SAMY. Дермер відзначає спорідненість із співзасновницями SAMY Патрісією Ратіа Гарсія-Оліверос і Мартою Ніколас: «У цьому є людський компонент. Зрештою, коли будуєш вплив і справді займаєшся маркетингом, потрібно дійти до фундаментального людського рівня зв'язку».