Українська кампанія «Dignity Online», спрямована на протидію онлайн-вербуванню підлітків російськими спецслужбами, отримала срібну нагороду міжнародної премії Anthem Awards. Проєкт змагався у категорії Rapid Response Campaign, Human & Civil Rights. Журі переглянуло понад 2500 робіт із 43 країн, а переможців буде відзначено 17 листопада в Нью-Йорку.
Anthem Awards заснували засновники Webby Awards, і цього року премія проводиться вшосте. Для «Dignity Online» це третя нагорода, а до цього проєкт уже здобув визнання в Україні. Організатори наголошують, що кампанія стала першою комплексною українською відповіддю на воєнну практику вербування підлітків через месенджери. Саме масштаб проблеми, за словами авторів, і визначив логіку проєкту: він мав охопити одразу школу, родину, фахівців і самих підлітків.
Найпомітнішим елементом кампанії стали перші шкільні уроки, які проводили самі підлітки з молодіжної ради «Dignity Online». Це рішення мало практичне пояснення: діти здебільшого довіряють однолітковому голосу більше, ніж дорослим. Паралельно проводилося навчання для вчителів і працівників поліції, а також виходили соціальні відеоролики. Молодіжна рада ініціювала й окрему ініціативу UNHOOK, спрямовану на розрив контакту з вербувальниками в мережі.
За даними авторів кампанії, уроками та матеріалами проєкту охоплено близько 90 тисяч дітей. Понад 15 тисяч педагогів і фахівців пройшли навчання. Медійна та соціальна частина кампанії досягла понад 36 мільйонів людей, що для соціальної ініціативи є відчутним охопленням і пояснює, чому журі звернуло увагу саме на поєднання освітнього й медійного напрямів.
Серед партнерів проєкту — ювенальна поліція, Служба безпеки України, Офіс Генерального прокурора та Державна служба якості освіти. Участь правоохоронних органів і освітнього відомства показує, що кампанія від початку розглядалася не лише як комунікаційний продукт, а як частина ширшої системи профілактики. Фінансову підтримку надав уряд Великої Британії через FCDO, а також організації Crown Agents та Integrity Action.
Для українського ринку комунікацій така відзнака має практичне значення. Соціальна кампанія з чіткою цільовою аудиторією, вимірюваним охопленням і залученням державних інституцій показує, як освітній проєкт може конкурувати на міжнародному рівні. Командам, що працюють над соціальною рекламою та публічними кампаніями, варто звернути увагу на поєднання навчального формату з медійною підтримкою та участю самих молодих людей як авторів повідомлення.