Про-біткоїн-група Nakamoto Project протягом останніх трьох тижнів розміщує серію друкованих оголошень у Wall Street Journal, обравши традиційний формат просування криптовалюти. Фотографії рекламних матеріалів активно поширюються в соціальних мережах, що свідчить про ефективність кампанії, однак водночас породжує головну інтригу: хто фінансує розміщення реклами в національному виданні з накладом понад пів мільйона примірників.
Оголошення вперше з'явилися наприкінці серпня і, за даними організації, виходитимуть щотижня протягом 12 тижнів. Ініціатива включає освітній вебсайт, серію з шести есе від «провідних мислителів у сфері біткоїна», шість повносторінкових оголошень та 24 оголошення на чверть сторінки. Вартість кампанії за стандартним прейскурантом Wall Street Journal на 2026 рік, з яким ознайомилося видання Fortune, може становити близько $2,17 мільйона. Ця оцінка включає приблизно $181 тисячу за кожне повносторінкове кольорове оголошення та $45,2 тисячі за оголошення на чверть сторінки. Представник Dow Jones, материнської компанії Wall Street Journal, заявив, що газета не може розкривати умови конкретних рекламних угод.
Такий бюджет викликає питання щодо того, як Nakamoto Project, маловідома некомерційна організація, заснована 2023 року з трьома членами правління, змогла профінансувати ініціативу такого масштабу. У розмові з Fortune керівники організації заявили, що мета проєкту — розвіяти хибні уявлення про актив, який останніми роками став частиною мейнстримних фінансів. «Ми вважали дуже важливим створити чесну взаємодію з людьми, які, можливо, знають про біткоїн лише за назвою, але не можуть заглибитися в розуміння», — сказав президент Nakamoto Project Колін Браун, який заснував організацію разом із головним редактором Троєм Кроссом.
Біткоїн, як децентралізований протокол, не має компанії чи формального маркетингового бюджету. Однак прихильники з фінансовою зацікавленістю у зростанні криптовалюти давно створюють групи та кампанії, щоб впливати на те, як громадськість і політики сприймають її. Nakamoto Project — найновіша організація, яка запустила подібну ініціативу, зосереджену на підвищенні обізнаності про біткоїн. Примітно, що проєкт має обмежену присутність у соціальних мережах: його акаунт у X налічує трохи більше 2000 підписників і менше десяти публікацій від часу створення у липні 2023 року.
Nakamoto Project зареєстрований у Шерідані, штат Вайомінг, як неприбуткова організація 501(c)(3). Згідно з базою даних ProPublica Nonprofit Explorer, організація класифікована як «освітня установа та пов'язана діяльність». До заснування проєкту Браун працював над національними та глобальними рекламними кампаніями для брендів Nike і 20th Century Fox. Кросс, давній прихильник біткоїна, є науковим співробітником Інституту біткоїн-політики та професором філософії у коледжі Рід. Керівник досліджень Ендрю Перкінс — професор маркетингу та міжнародного бізнесу в Університеті штату Вашингтон.
За перший рік діяльності проєкт задекларував отримання $275 тисяч внесків. Хоча IRS вимагає від публічних благодійних організацій звітувати про великих донорів, федеральне законодавство дозволяє вилучати імена та адреси жертводавців із публічних копій звітності. Однак у публічному документі, який вивчило Fortune, за 2023 рік вказано лише одного жертводавця, що свідчить про надходження початкового фінансування з єдиного джерела. Протягом 2023–2024 років організація звітувала про витрати понад $204 тисячі, з яких $180 457 — понад 88% — пішли на компенсації керівництву та «контрактну працю», тоді як на рекламу — лише $12 313. Відтоді Nakamoto Project не звітував про додаткові гранти чи пожертви у відкритих документах, хоча звітність за 2025 рік ще не оприлюднена. Податкову декларацію проєкту підготувала Satoshi Pacioli Accounting Services — бухгалтерська фірма, орієнтована на біткоїн, названа на честь псевдонімного творця біткоїна Сатоші Накамото та Луки Пачолі, ренесансного засновника бухгалтерського обліку.