Apple Music офіційно представив оновлену айдентику, яку буквально зробили зі звуку. Новий бренд включає логотип, оновлений вордмарк і кастомний звуковий логотип. Над ним працювали команда Apple Music, дизайн-агенція TBWA\Media Arts Lab, британський продюсер Fred again.. та його колаборатор Nest Acoustics.
Нова візуальна мова з'явиться в оригінальному контенті Apple Music та івент-програмах уже цього тижня. Пізніше її поширять на маркетинг, продукт і користувацькі досвіди. Для платформи такого масштабу потрібен образ, який охоплює весь спектр сервісу, але залишається впізнаваним з першого погляду.
Процес створення тривав місяці й вимагав мінеральної олії, акрилових реквізитів і великої кількості рідини. Команда хотіла, щоб айдентика виглядала так, ніби її зібрали з реальної музики. Підхід з практичними ефектами вже використовували в Apple для нового бренду Apple TV наприкінці 2025 року.
Спочатку інженери та музиканти зібрали кастомну установку й софт для керування трансдюсером — пристроєм, що перетворює аудіосигнал у фізичну вібрацію. Трансдюсер відтворював різні частоти в рідинній ванні, а команда спостерігала за реакцією рідини. Перші тести виявили обмеження: забагато нот або занадто високі ноти створювали надмірний рух, і зображення ставало важко читати. Це дало музикантам каркас для аранжування звукового логотипу.
Коли фінальну композицію завершили, її конвертували у візуальний патерн хвиль. Трансдюсер занурили у ванну з мінеральною олією — її в'язкість створювала ефект скла, по якому йде звук. В олію занурили акрилові версії нотного логотипу Apple Music і вордмарка, який оновили кастомним «товстим» варіантом шрифту SF Pro. Коли трансдюсер грав композицію, рідина хвилювалася й заломлювала світло на логотипах, і це знімали на плівку.
Кожна нота нагадує гру світла на олійній плямі з короткими спалахами насиченого кольору. Фінальний результат бере підказки з ширшого брендингу Apple, зокрема Liquid Glass та айдентики Apple TV, але зберігає власну ноту Apple Music.
Для українських команд це кейс про те, як звук може стати основою візуальної айдентики, а не лише супроводом. Практичний висновок: якщо бренд будується навколо аудіо, варто тестувати фізичні ефекти й обмеження середовища ще на етапі концепції — це дешевше, ніж потім переробляти систему в цифрі.