Мережа магазинів косметики та парфумерії Ulta Beauty запустила святкову рекламну кампанію, в якій знялися Селена Гомес і Тейт Макрей. Обидві зірки мають власні бренди, які продаються в мережі, тож кампанія побудована на поєднанні амбасадорства з товарами, що вже є на полицях ритейлера.
За даними Adweek, у рекламі співачка та акторка і співачка Тейт Макрей з'являються разом у святковій тематиці, а сама кампанія подається як частина сезонної активності Ulta Beauty. Ритейлер традиційно посилює продажі в листопаді та грудні, коли попит на подарункові набори, парфуми й косметику зростає, тому святкові кампанії для бази покупців є для мережі одним з ключових інструментів.
Вибір двох зірок є показовим. Селена Гомес представляє власну косметичну марку Rare Beauty, а Тейт Макрей, за інформацією джерела, також має бренд у сфері краси, що продається в Ulta Beauty. Таким чином, рекламна історія не просто транслює образ відомих облич, а й працює на конкретні товарні лінійки, які покупець може одразу знайти в магазині або на сайті ритейлера. Для ринку це класичний приклад того, як мережа використовує власних постачальників і їхніх амбасадорів як одночасно медійне й товарне просування.
Для українських команд кейс цікавий з кількох причин. По-перше, зв'язка «ритейлер плюс бренди, що продаються в ньому» дозволяє зменшити витрати на окрему промоакцію товару, бо реклама працює на весь асортимент одразу. По-друге, така кампанія добре вписується в логіку соцмереж, де короткі відеоролики з відомими обличчями відтворюються значно охочіше, ніж каталожні банери. Українські косметичні та парфумерні ритейлери, як-от Notino, Sephora Україна чи локальні онлайн-магазини, вже працюють зі схожими інструментами, тож для них питання полягає в тому, чи вистачає в асортименті брендів з власною аудиторією, яку можна залучити до спільної кампанії.
Варто також зважати на юридичні та репутаційні нюанси. Коли зірка одночасно є і обличчям реклами, і власником продукту, що продається в тому ж магазині, аудиторія й регулятор очікують чіткого розділення інтересів. У рекламних кампаніях з амбасадорами на українському ринку це питання маркування реклами та прозорості партнерства, і для брендів, які планують подібні проєкти, його варто закладати в бриф одразу, а не вирішувати після запуску.