Behance — портфельная платформа, которую поддерживает Adobe. Здесь художники, дизайнеры и студии публикуют законченные работы, получают оценки и попадают в тематические подборки, которые ведут кураторы площадки. Для дизайн-бюро такая витрина давно стала способом заявить о себе за пределами родного рынка. Профиль Sponge на Behance появился 23 августа 2013 года, и к 2015 году студия уже имела опыт попадания в кураторские галереи.
Летний отбор Behance Russia 2015 года устроен просто. В каждой номинации жюри выбрало пять работ, и эта подборка получила название «TOP5». Место в моушн-дизайне досталось ролику Madonna, который студия выложила на Behance 30 июня 2015 года. Sostav опубликовал итоги под заголовком «Лучшие проекты лета от Behance», и в этой же подборке упоминается Sponge Digital & Design как автор работы.
Для студии это был не первый опыт анимации на Behance. Ещё в 2014 году ролик Alien получил отметку в галерее Motion Graphics, которую ведут кураторы площадки. Тогда же бюро работало над сайтами и фирменными знаками для заказчиков из Украины, и моушн оставался одним из направлений, где команда показывала технику наравне с версткой и дизайном интерфейсов.
Летом 2015 года основной поток признания шёл через сайты. С 24 мая по 14 августа на CSSDA, CSS Nectar, CSS Light, CSS Winner, BestCSS и CSSReel появлялась серия отметок «Site of the Day» и аналогичных наград. 8 августа 2015 года Awwwards отметил работу бюро, а 14 августа CSSDA вручил специальную награду Special Kudos для американской версии сайта. В тот же период на Behance появился кейс нового сайта бюро, опубликованный 8 мая. Madonna в этом ряду выделялась тем, что относилась к другой дисциплине и попала в отбор, где сравнивались работы разных авторов по одной номинации.
Что дал отбор и что было дальше
Отбор Behance Russia фиксирует место работы среди лучших проектов сезона, но не дает финансовых или профессиональных гарантий. Жюри отмечает конкретные работы, а не студию в целом, поэтому ценность попадания определяется тем, насколько широко подборка расходится в профессиональной среде. Sostav, перепечатывая итоги, сделал это в формате обзора лучших проектов лета, и именно такой формат позволил работе попасть в поле зрения рынка.
Отдельная история на Behance случилась позже. Кураторы площадки включили Madonna в галерею Motion Graphics, которая в русской локализации называется «Анимационный дизайн». Отметка появилась 22 июня 2016 года, то есть уже после летнего отбора. Это самостоятельный факт кураторского внимания, а не продолжение итогов 2015 года, и в рассказе о Madonna их стоит держать раздельно.
Команда и контекст
Sponge в 2015 году работала под руководством Богдана Гнатюка, основателя бюро, который в то же время был одним из создателей сервиса Looks.fm. Проект получил внимание Korrespondent в феврале и марте 2015 года, а Forbes в начале 2015 года назвал Looks.fm открытием года. Работа над Madonna шла в той же команде, которая одновременно вела сайты, интерфейсы и продуктовые проекты, и это сочетание задач оставалось характерным для студии на протяжении всех лет.
Важно и то, что дизайн-бюро в Украине в 2015 году работали в условиях, когда международные площадки, такие как Behance, Awwwards и CSS-галереи, были главным способом получить признание за пределами внутреннего рынка. Для украинских студий это означало конкуренцию не с соседями, а с командами из разных стран, и место в пятёрке лучших на Behance Russia показывало, что работа проходит эту конкуренцию на равных.