Prezes InPostu Rafał Brzoska podziękował ministrowi cyfryzacji Krzysztofowi Gawkowskiemu za zaangażowanie w sprawę fałszywych reklam publikowanych w mediach społecznościowych. Chodzi o oszukańcze treści wykorzystujące wizerunki znanych osób, które pojawiają się na Facebooku i Instagramie. Podziękowania ze strony przedsiębiorcy to reakcja na działania resortu w tej sprawie.
Minister Gawkowski przyznał, że odpowiedź, jaką Meta przekazała na jego pismo w tej sprawie, go nie satysfakcjonuje. Jego zdaniem dotychczasowe działania platformy są niewystarczające wobec skali problemu. Fałszywe reklamy z wizerunkami celebrytów, polityków i przedsiębiorców od dawna stanowią wyzwanie dla polskiego rynku cyfrowego, a poszkodowani często nie mają skutecznych narzędzi do egzekwowania swoich praw.
Sprawa dotyczy szerokiego zjawiska oszustw reklamowych, w których wykorzystywane są wizerunki osób publicznych bez ich zgody. Internauci, klikając w takie reklamy, trafiają na strony wyłudzające dane lub pieniądze. Problem ten nasilił się w ostatnich latach wraz z rozwojem płatnych kampanii w mediach społecznościowych, które umożliwiają precyzyjne targetowanie odbiorców.
Zaangażowanie ministra cyfryzacji w tę sprawę wpisuje się w szersze działania polskich władz zmierzające do ograniczenia nieuczciwych praktyk w internecie. Resort cyfryzacji od dłuższego czasu sygnalizuje potrzebę zaostrzenia przepisów dotyczących odpowiedzialności platform internetowych za treści publikowane przez użytkowników. W grę wchodzi zarówno ochrona konsumentów, jak i reputacja osób publicznych, których wizerunki są wykorzystywane bezprawnie.
Rafał Brzoska, jako jeden z najbardziej rozpoznawalnych polskich przedsiębiorców, wielokrotnie padał ofiarą tego typu praktyk. Jego wizerunek pojawiał się w fałszywych reklamach rzekomo promujących inwestycje lub programy zarabiania w internecie. Podziękowanie ministrowi za działanie w tej sprawie może być sygnałem, że środowisko biznesowe oczekuje od państwa bardziej zdecydowanych kroków wobec platform technologicznych.
Meta, właściciel Facebooka i Instagrama, deklaruje walkę z oszukańczymi treściami, jednak skala problemu pozostaje ogromna. Polskie instytucje, w tym Urząd Komunikacji Elektronicznej i prokuratura, odnotowują liczne zgłoszenia dotyczące fałszywych reklam. Eksperci zwracają uwagę, że skuteczna walka z tym zjawiskiem wymaga współpracy międzynarodowej oraz zmian w prawie unijnym, w tym w rozporządzeniu o usługach cyfrowych.
Sprawa pokazuje, że problem fałszywych reklam w mediach społecznościowych wykracza poza pojedyncze przypadki i ma wymiar systemowy. Zarówno ministerstwo cyfryzacji, jak i przedstawiciele biznesu deklarują wolę dalszych działań w tej sprawie. Na razie jednak nie wiadomo, czy odpowiedź Mety na pismo ministra doprowadzi do konkretnych zmian w polityce platformy względem polskich użytkowników.