Стартап Vurt вирішив, що вертикальні серіали не повинні залишатися виключно мобільним жанром. Поки більшість платформ мікродрам орієнтуються на перегляд зі смартфона, Vurt пропонує перенести вертикальний контент на широкоекранні телевізори. Про це повідомляє The Verge з посиланням на співзасновника компанії Хілмона Сорея.
Ідея Vurt полягає в тому, що вертикальне відео — це не просто формат для TikTok чи Instagram, а окремий жанр з власними законами драматургії та візуальної мови. Замість того щоб адаптувати горизонтальний контент під мобільний екран, стартап пропонує створювати вертикальні серіали, які однаково добре виглядають і на телефоні, і на телевізорі. Технічно це означає, що платформа має підтримувати відтворення вертикального відео на великому екрані без втрати якості та зручності для глядача.
Контекст очевидний: провідні стрімінгові сервіси, від Disney Plus до HBO Max, експериментують з вертикальним контентом, побоюючись конкуренції з боку соціальних медіа. Вони шукають способи втримати увагу аудиторії, яка звикла до коротких форматів. Але більшість таких спроб залишаються мобільними. Vurt же робить ставку на те, що глядачі хочуть дивитися вертикальні серіали на великому екрані, особливо якщо це зручно і не вимагає додаткових пристроїв.
Для українського ринку цей кейс цікавий насамперед з погляду продукту. Локальні продакт-команди та студії, які працюють з відеоконтентом, можуть звернути увагу на те, що вертикальний формат перестає бути суто мобільним. Якщо Vurt доведе, що вертикальні серіали мають попит на телевізорах, це відкриє новий канал дистрибуції для українських творців. Водночас залишається питання, чи готові користувачі сприймати вертикальне відео як повноцінний жанр, а не як короткий розважальний контент.
Наразі Vurt не розкриває подробиць щодо бізнес-моделі, бібліотеки контенту чи термінів запуску. Однак сам факт появи такого стартапу сигналізує про те, що ринок вертикальних серіалів продовжує сегментуватися. Якщо раніше всі грали в одну гру — мобільні застосунки з короткими епізодами, то тепер з'являються гравці, які пропонують інший досвід. Для українських команд це привід перевірити, чи можна адаптувати вертикальний формат під локальні реалії: від рекламних кампаній до освітніх продуктів.
Практичний висновок для українського digital-ринку: вертикальне відео варто розглядати не лише як інструмент для соцмереж, а як потенційний продукт для ширшої аудиторії. Якщо Vurt зможе довести свою модель, українські студії та продакт-команди отримають ще один привід експериментувати з форматами та каналами доставки контенту.