Американська мережа електроніки Best Buy вийшла на ринок стрімінгової реклами: компанія почала продавати рекламні слоти в середовищі Amazon Fire TV. Про це повідомляє Adweek. Окрім цього, рітейлер розширює формати реклами всередині своїх фізичних магазинів. Для Best Buy це черговий крок у розбудові власної retail media платформи, яка має приносити додатковий дохід поза основним продажем техніки.
Стрімінгова реклама на пристроях Amazon Fire TV — це формат, який дозволяє брендам показувати оголошення на стартових екранах, у заставках і під час перегляду контенту. Best Buy виступає як посередник: вона продає рекламні можливості рекламодавцям, використовуючи власну аудиторію покупців і дані про їхні звички. Для Amazon це означає додатковий канал монетизації власної екосистеми, для Best Buy — новий спосіб заробляти на трафіку, який інакше не конвертується в продаж товарів.
Рітейл-медіа — один із найшвидше зростаючих сегментів рекламного ринку. Мережі на кшталт Walmart, Target і Best Buy дедалі активніше продають рекламу на своїх сайтах, у застосунках і тепер у стрімінгових сервісах. Причина проста: у рітейлерів є дані про реальні покупки, а отже, вони можуть таргетувати рекламу точніше, ніж класичні медіа. За оцінками аналітиків, ринок retail media у США вже перевищує 45 мільярдів доларів на рік і продовжує зростати двозначними темпами.
Для Best Buy цей напрям особливо важливий, адже компанія конкурує з Amazon і Walmart не лише за покупців, а й за рекламні бюджети брендів. Продаж реклами на Fire TV дозволяє їй зайти на територію, яку традиційно контролювали стрімінгові платформи та виробники пристроїв. Водночас це підвищує залежність від Amazon як партнера — і тут є ризик, що Amazon згодом захоче залишити більшу частку маржі собі.
Що це означає для українського ринку? По-перше, модель retail media вже працює в Україні: Rozetka, Epicentr, Silpo та інші великі рітейлери продають рекламу на своїх майданчиках. По-друге, стрімінгова реклама в Україні поки що обмежена — локальні платформи не мають такого масштабу, як Amazon Fire TV, але попит на відеорекламу з таргетингом зростає. По-третє, українським командам варто звернути увагу на інтеграцію реклами в застосунки та на пристрої: якщо рітейлер має власний застосунок або партнерство з виробником ТБ-приставок, це вже потенційний рекламний інвентар.
Практичний висновок для українських маркетологів і власників агенцій: retail media — це не тимчасовий тренд, а окремий канал із власними метриками. Якщо ваша команда працює з e-commerce, варто перевірити, чи можна додати рекламні формати в клієнтський застосунок або на сайт, і як це вплине на конверсію та середній чек. Для продуктових команд це також привід переглянути монетизацію: реклама може стати джерелом доходу, який не вимагає збільшення продажів основного товару.