De manier waarop consumenten mode ontdekken en kopen, verandert ingrijpend. Een nieuwe generatie marktplaatsen, platformen en fysieke winkels is bezig het landschap van luxe mode te hertekenen. Dat blijkt uit een analyse van de shoppingtrends voor 2026. Zes opkomende platformen spelen in op een groeiende behoefte aan ontdekking, beleving en een meer persoonlijke benadering van mode.
Een van die platformen is ShopMy, dat een brug slaat tussen consumenten en hun favoriete makers en merken. Het platform stelt gebruikers in staat om producten te ontdekken via aanbevelingen van mensen die ze vertrouwen, eerder dan via traditionele advertenties. Daarmee sluit het aan bij een bredere verschuiving naar gemeenschapsgedreven ontdekking, waarbij de stem van een individu zwaarder doorweegt dan een anonieme campagne.
Ook Mile wordt genoemd als een platform dat het winkelen opnieuw uitvindt. Het richt zich op het samenbrengen van vraag en aanbod op een manier die zowel voor merken als voor kopers voordelig is. Het platform speelt in op de wens om kwaliteit en herkomst te kennen, een thema dat steeds belangrijker wordt voor een publiek dat bewust consumeert.
TikTok blijft eveneens een bepalende speler in de modeontdekking. Het platform heeft de afgelopen jaren een steeds grotere rol gespeeld in het lanceren van trends en het stimuleren van aankopen. Voor veel gebruikers is het een eerste bron van inspiratie geworden, nog voor ze een winkel binnenstappen of een website bezoeken. De invloed van het platform reikt daarmee verder dan louter entertainment; het is een volwaardig kanaal geworden in de customer journey.
Naast deze digitale platformen is er ook een opvallende beweging naar fysieke ervaringen. Nieuwe winkels en tijdelijke concepten bieden een antwoord op de verzadiging van online shoppen. Ze creëren een ruimte waar klanten producten kunnen zien, voelen en beleven, wat vooral in het luxesegment een verschil maakt. De winkel wordt zo opnieuw een plek van ontdekking en ontmoeting, eerder dan louter een verkooppunt.
De opkomst van deze platformen en ervaringen wijst op een bredere verschuiving in consumentengedrag. Kopers stellen zich steeds kritischer op en zoeken naar manieren om mode te ontdekken die aansluiten bij hun waarden. Ze willen niet alleen een product kopen, maar ook het verhaal erachter kennen en zich verbonden voelen met de makers en de gemeenschap rond een merk.
Voor merken betekent dit dat ze hun aanwezigheid moeten heroverwegen. Een sterke online aanwezigheid volstaat niet langer; de combinatie van digitale ontdekking en fysieke beleving wordt steeds belangrijker. Wie daarin slaagt, kan een publiek opbouwen dat verder gaat dan een eenmalige aankoop. De platformen die in 2026 doorbreken, zijn dan ook diegene die ontdekking, gemeenschap en beleving centraal stellen.