Instagram почав тестувати генерацію музики та текстів пісень за допомогою штучного інтелекту безпосередньо в прямих повідомленнях. Користувачі зможуть створювати AI-треки та ділитися ними з друзями в чаті. Про це повідомляє Social Media Today.
Нова функція фактично повторює платну опцію Snapchat, яка дозволяє генерувати пісні для відправки в повідомленнях. Snapchat запустив подібний інструмент раніше, і він доступний за передплатою. Instagram, своєю чергою, тестує безкоштовний варіант для всіх користувачів, що може суттєво змінити розподіл аудиторії між платформами.
Наразі невідомо, чи буде функція доступна в Україні та коли саме відбудеться повноцінний реліз. Meta традиційно запускає нові AI-інструменти спочатку на обмеженому колі ринків, переважно у США. Українські користувачі зазвичай отримують доступ із затримкою від кількох тижнів до кількох місяців. Втім, для українських продакт-команд і маркетологів це сигнал: генеративний AI у соцмережах переходить із площини окремих застосунків у базовий функціонал месенджерів.
Для бізнесу це означає нові можливості для кампаній. Бренди зможуть створювати персоналізовані музичні привітання, жартівливі треки для клієнтів або аудіосупровід у розсилках. Але головне — зниження порогу входу для креативу: те, що раніше вимагало студії, тепер генерується в чаті за кілька секунд. Українським агенціям варто готуватися до того, що клієнти почнуть запитувати AI-музику як частину SMM-активностей.
Водночас залишається відкритим питання авторських прав. Хто володіє згенерованим треком — платформа, користувач чи розробник моделі? Meta поки не дає роз'яснень. Для українського ринку, де музичне ліцензування в рекламі регулюється жорстко, це може стати юридичною перепоною. Якщо трек згенеровано AI, чи потрібно платити роялті правовласникам? Наразі відповіді немає.
Окрім того, функція може вплинути на конкуренцію між Instagram і TikTok. TikTok активно інтегрує AI-інструменти для створення контенту, і музика в діректі — ще один крок у боротьбі за увагу користувачів. Для українських медіабайєрів це означає, що рекламні формати в Instagram можуть розширитися за рахунок аудіо, а отже, з'являться нові метрики залученості.
Практичний висновок для українських команд: слідкуйте за офіційними анонсами Meta щодо доступності в Україні. Якщо функція з'явиться, її можна використовувати для тестування креативів у DM-кампаніях. Але не варто будувати стратегію на інструменті, який ще не підтверджений для локального ринку. Натомість варто вивчати досвід Snapchat, де подібна механіка вже працює, і готувати гіпотези для клієнтів.