Генеральний директор Apple Тернус назвав компанію «найкращою на Землі». Таке твердження звучить як визнання загального становища корпорації. Водночас видання ставить під сумнів, чи збігається сильна репутація бізнесу з такою ж сильною доходністю для інвесторів.
Ключове питання полягає в різниці між якістю компанії та інвестиційною привабливістю її акцій. Сильна бізнес-модель, впізнаваність бренду й лояльність клієнтів самі по собі не гарантують зростання курсу. Ціна, яку ринок готовий платити за акції, може вже відображати очікування, і тоді навіть найкраща компанія може виявитися не найкращою інвестицією.
Саме оцінка акцій, за словами автора матеріалу, є головною невідомістю для покупців. З опису матеріалу не можна однозначно зробити висновок, чи виглядають акції Apple зараз дорогими. Тому питання, чи є компанія найкращою і для інвесторів, залишається відкритим і вимагає зважування сильних сторін бізнесу проти поточної вартості паперів.
Для тих, хто розглядає купівлю акцій, варто розрізняти два окремі питання: наскільки міцний бізнес і наскільки привабливою є ціна. Перше не завжди визначає друге. Тому аналіз інвестиційного рішення має спиратися не лише на гучні заяви керівництва, а й на показники оцінки та очікувану віддачу.