Old Navy, la marca de ropa conocida por sus camisetas con la bandera de Estados Unidos y sus chanclas, ha dado el salto al mundo de la belleza. La firma, perteneciente a Gap Inc., presentó este miércoles Old Navy Beauty Co., una colección de cuidado corporal y fragancias que ya está disponible en todo el país y en su tienda online, tras una prueba piloto en tiendas físicas que resultó exitosa.
La nueva línea incluye siete aromas distribuidos en tres categorías: loción corporal, bruma para cabello y cuerpo, y gel de baño. Los precios oscilan entre 7,99 dólares por productos de 3 onzas y 14,99 dólares por los de 8 onzas, manteniendo la filosofía de precios accesibles de la marca. A pesar de su bajo costo, las fragancias han sido creadas por el perfumista Jérôme Epinette, reconocido por su trabajo en lujosas fragancias como Byredo Gypsy Water y Bal d'Afrique.
El lanzamiento responde a la estrategia de Gap Inc. de impulsar el negocio de la belleza, que según la compañía está teniendo buena acogida entre sus consumidores. El director ejecutivo de Old Navy, Haio Barbeito, señaló en un comunicado que con esta expansión buscan «construir un destino de compra omnicanal más completo», combinando la belleza con el estilo y el valor que ya ofrecen a sus clientes.
La colección fue desarrollada teniendo en cuenta los comentarios de los clientes durante el programa piloto. Deb Redmond, directora de belleza de Gap Inc., explicó que «el cliente es juguetón, joven y le encanta expresar su individualidad, por lo que la belleza es una extensión natural de cómo ya interactúan con Old Navy». La elección de comenzar con cuidado corporal y brumas aromáticas surgió directamente de la demanda de los consumidores, que buscan productos «divertidos, accesibles y que se integren perfectamente en sus rutinas diarias».
Los siete aromas, diseñados para usarse solos o en capas, incluyen Gourmand Thrill (pistacho tostado, coco cremoso y ámbar salado), Fresh Splash (pera jugosa, madera de playa salada y maderas blancas), Vanilla Crush (vainilla, haba tonka y maderas cálidas), Floral Sweet (frambuesa, ámbar y pachulí), Amber Vibe (mandarina italiana, oud dorado y ámbar soleado), Sorbet D'Lish (maracuyá, piña escarchada y flor de melocotón) y Suede Embrace (flor de jazmín, ámbar puro y miel silvestre).
Epinette explicó que su enfoque fue crear fragancias que resulten «distintivas y elevadas, pero también muy fáciles de entender y disfrutar». Aunque su currículum incluye marcas de lujo, el perfumista asegura que su proceso es el mismo independientemente del precio: «Una fragancia elevada se trata de equilibrio, construcción y tener una firma memorable, no simplemente de usar ingredientes caros». Entre sus favoritas de la colección destaca Vanilla Crush, que buscó reinventar el clásico aroma a vainilla con toques de pimienta negra y bergamota.
Además de su línea propia, Old Navy está estableciendo alianzas con marcas existentes de cuidado de la piel, maquillaje y cuidado corporal, como E.l.f., Touchland, Tree Hut, Cetaphil y Method, para crear un destino de belleza más completo. Redmond señaló que los clientes ya han respondido bien a estas marcas en las tiendas, y que la idea es «crear un destino que sea fácil de comprar y que tenga algo para todos, desde esenciales de belleza diarios hasta favoritos de cuerpo, cabello y fragancias».