Netflix, найбільший у світі сервіс відеострімінгу, завершив минулий квартал із найповільнішим зростанням виторгу за останні три роки. Виторг збільшився на 12% у річному вимірі до 12,9 млрд доларів (11,5 млрд євро), що відповідало очікуванням аналітиків, але стало найнижчим показником зростання за три роки. Чистий прибуток зріс приблизно на 44% до 3,66 млрд доларів.
Після публікації звітності акції Netflix впали більш ніж на 5% у позаурочний час. Загалом за останній рік цінні папери компанії подешевшали більш ніж на 40%. Інвестори реагують на ознаки уповільнення бізнесу, попри те що Netflix залишається беззаперечним лідером ринку стрімінгу.
Співголова компанії Тед Сарандос під час відеоконференції з аналітиками заявив, що Netflix має намір змусити користувачів проводити більше часу з його фільмами та серіалами. «Ми хочемо бути тим розважальним сервісом, який просто мусить бути», — сказав він. Його колега Грег Пітерс додав: «Ми знаємо, що можемо працювати краще».
За даними маркетингових досліджень, активність глядачів Netflix останніми місяцями знижується. Крім того, на останніх церемоніях вручення премій фільми та серіали сервісу переважно залишилися без нагород. Після таких хітів, як «Stranger Things» і «Squid Game», компанія не змогла представити титули, які б так само увійшли в суспільний дискурс.
Минулого тижня Netflix оголосив про скорочення близько 6% робочих місць — приблизно 1000 співробітників втратили роботу. Зміни торкнулися й керівної ланки. Посаду багаторічної керівниці програмного відділу Бели Баджарії, яка мала втілювати ідею, що кожна цільова аудиторія в будь-якій країні світу знайде щось для себе, обійняв Пітер Райс, який раніше працював у класичних студіях, зокрема Disney. Невдовзі після цього посаду залишив і керівник кінонапрямку Ден Лін.
Призначення Райса породило припущення, що Netflix може почати ширше випускати фільми спочатку в кінотеатрах — те, що Сарандос раніше відкидав як відволікання від основного бізнесу. Тепер він наголошує, що стрімінг залишається для компанії головним. «Це наше ядро», — сказав він. Водночас деякі фільми, зокрема «Нарнію» режисера «Барбі» Грети Гервіг, спершу протягом 45 днів ексклюзивно показуватимуть у кінотеатрах — так, як це роблять традиційні студії.
Пітерс також допустив, що Netflix може укладати угоди з іншими партнерами за зразком домовленості, випробуваної у Франції, де програма TF1 доступна на платформі стрімінгу.
Минулого року Netflix намагався прискорити зростання, купивши студійний і стрімінговий бізнес Warner Brothers приблизно за 80 млрд доларів. Це розширило б каталог сервісу телевізійною бібліотекою платного каналу HBO та фільмами для кінотеатрів. Однак голлівудський конкурент Paramount зрештою переміг із пропозицією щодо всього конгломерату Warner Bros. Discovery разом із телеканалами, зокрема CNN.