La custodia per smartphone con lucidalabbra integrato, lanciata da marchi come Rhode e imitata da numerosi altri brand, è ormai diventata un oggetto talmente diffuso da risultare prevedibile. A lanciare il segnale è il mondo della critica beauty, che ne sottolinea i limiti: si tratta di accessori poco igienici, con un impatto ambientale non trascurabile e, soprattutto, sempre meno originali.
L'idea alla base è semplice e ha funzionato: una cover che contiene un piccolo stick di gloss, pensata per chi vuole ritoccare le labbra in ogni momento della giornata. Il successo è arrivato rapidamente, trainato dai social e dalla capacità di questi prodotti di trasformarsi in oggetti da mostrare. Tuttavia, la stessa velocità con cui si sono diffusi ha finito per svuotarli di quel senso di novità che li aveva resi desiderabili.
Il primo problema riguarda l'igiene. Una custodia che entra in contatto con il viso, le mani e le superfici più disparate, e che al tempo stesso custodisce un prodotto cosmetico da applicare sulle labbra, solleva più di una perplessità. Il lip gloss, per sua natura, tende a raccogliere polvere e impurità, e la promiscuità con il telefono non aiuta. A questo si aggiunge la questione ambientale: si tratta di oggetti in plastica mista, difficili da smaltire e destinati a diventare rapidamente obsoleti in un mercato che corre veloce.
Sul fronte dell'originalità, poi, la parabola è ancora più evidente. Quando un'idea viene replicata da decine di marchi, perde la sua capacità di distinguersi. La cover con gloss è passata dall'essere un oggetto di nicchia a un accessorio onnipresente, e come spesso accade nel mondo della bellezza, l'abbondanza finisce per generare stanchezza. Il pubblico più attento comincia a guardare altrove, cercando soluzioni diverse o semplicemente tornando a forme più tradizionali di bellezza portatile.
Il fenomeno, però, merita di essere letto anche come cartina di tornasole di un settore che fatica a trovare un equilibrio tra innovazione e sostenibilità. Da un lato, la creatività dei brand continua a produrre oggetti capaci di intercettare i desideri dei consumatori; dall'altro, la rapidità con cui questi oggetti vengono lanciati e dimenticati solleva interrogativi sul loro reale valore. La cover con lip gloss è stata una piccola rivoluzione nella cosmetica da borsetta, ma oggi mostra i segni del tempo.
Per chi ama la bellezza e ne segue le evoluzioni, la lezione è chiara: gli accessori che durano sono quelli che uniscono funzionalità, cura dei materiali e un pizzico di autentica originalità. Il lucidalabbra nel telefono, insomma, ha avuto il suo momento. Ora è il turno di qualcosa di nuovo, possibilmente più pulito, più durevole e meno scontato.