Бренди моди, білизни, біжутерії та косметики почали випускати колекції за мотивами серії «Двір шипів і троянд» Сари Дж. Маас. Популярність цього романтичного фентезі серед читачок BookTok зробила її привабливою для ліцензування, і це відбувається напередодні виходу шостої частини «Двір розколотої гармонії», запланованого на вівторок.
Особливість цих партнерств у тому, що серія ще не мала ні акторів, ні анімації чи інших візуальних втілень, які зазвичай переносять на мерчендайз. Фанати побачили інтерпретацію світу Пританії лише у власних уявах, а офіційна розмальовка містить оригінальні малюнки. Hulu минулого року відмовився від запланованого серіалу за книгами, тож екранна адаптація поки не рухається. Саме тому бренди опираються виключно на текст і самі вирішують, як перенести його в речі.
Компанія For Love and Lemons випустила колекцію мерехтливих комбінацій, що позначають вхід Фейр Архерон до Нічного двору, а також атласні трусики з вишитими іменами Рисанда, Кассіана та Азріеля. BrüMate нанесла на термокухлі небесні та татуювальні мотиви, а Dolls Kill запустив футболки й светри, зокрема светр із плямами фарби з відсиланням до 55 розділу. Білизняний бренд Knix, за словами його президентки Ніколь Таптскотт, зосередився на тому, що читачі вже пов’язують із книгами: характерах персонажів, образах кожного двору та улюблених моментах сюжету.
Співпраця з Knix виникла з особистої прихильності. Таптскотт і засновниця компанії Джоанна Гріффітс самі були затятими фанатками серії. Гріффітс написала Сарі Дж. Маас безпосередньо в Instagram. Ідея швидко переросла у внутрішній «фан-клуб» із 40 людей, які разом розробляли колекцію з 89 виробів, куди увійшли бюстгальтери, білизна, корсети та інше. Таптскотт пояснює, що дизайнерки самі є читачками, тому відсилання виглядають автентично, але залишають простір для інтерпретації фанатів.
Небесні мотиви Нічного двору з’явилися на комплектах білизни, гострота Нести Архерон проявляється в структурованому корсеті за мотивами іллірійської бойової шкіри, а Зоряне падіння втілене в мереживній блакитній комбінації. Колекція Весняного двору містить комплекти з трояндовим візерунком, Осінній двір представлений лисячими принтами за маскою Люсьєна, а Літній двір представлений тканиною з зображенням Адріати, вигаданого приморського міста. Таптскотт зазначає, що «Двір шипів і троянд» здався природним вибором, бо спільноти обох брендів близькі: Knix завжди допомагав людям почуватися впевнено у власній шкірі, а персонажі серії втілюють силу, ідентичність і самовираження.
Ювелірний бренд Alex and Ani дійшов до співпраці дещо інакше. Про серію дізналися кілька працівників компанії, і саме вони наполягли на угоді, повідомляє генеральна директорка Піта Кумар. Спочатку ліцензія була недоступна, тож компанія стежила за ситуацією, і згодом стала однією з перших угод, які IMG, глобальна ліцензійна компанія, що представляє Маас та інші інтелектуальні власності, підписала для цього проєкту.
Перша колекція Alex and Ani, запущена в червні, вшановує Нічний двір через кулон-медальйон із крильцями, браслет-меч і каблучки з Бет-Боєм. Згодом бренд представив колекцію «Клуб книжкового читання» з підвісками, що символізують кожну книгу, і колекцію «Зоряне падіння» з серьгами й браслетами на честь свята мігруючих духів у вигляді падаючих зірок. Кумар пояснює, що відсутність екранної версії дала більше простору для творчості: «Ми побудували колекцію навколо персонажів, стосунків і моментів, які читачі обожнюють, а всередину заклали маленькі сюрпризи: медальйони, що відкриваються і показують сцени, гравійовані цитати з книг та переплетені каблучки, що означають стосунки».
Ароматам у серії відведено ключову роль, адже, наприклад, Рисанд пахне морською сіллю й цитрусами. Бренд Fine’ry вирішив відтворити запахи головних персонажів, опираючись безпосередньо на текст. Під час роботи над ароматами виявилося, що деякі з його фірмових ароматів уже відображали світ «Двору шипів і троянд». Замість створення нових парфумів компанія переосмислила чотири свої основні аромати, повідомляє старша віцепрезидентка Maesa Меліса Кеннеді.