La chanteuse et icône de mode Jennie, membre du groupe de K-pop BLACKPINK, est la nouvelle égérie de la campagne Re/Icons de Moncler. L'annonce, dévoilée en exclusivité, marque une étape importante pour la maison italienne de luxe, qui associe son héritage alpin à une figure majeure de la culture populaire mondiale.
Pour Moncler, le choix de Jennie s'inscrit dans une stratégie de rapprochement entre le vêtement d'extérieur de luxe et les nouvelles générations. La campagne Re/Icons célèbre les pièces emblématiques de la maison, réinterprétées à travers le regard d'une personnalité dont l'influence dépasse largement le cadre musical. En confiant son image à une artiste coréenne au rayonnement international, la marque poursuit une dynamique engagée depuis plusieurs saisons, qui consiste à faire dialoguer le luxe traditionnel avec les codes de la pop culture.
Dans l'entretien accompagnant l'annonce, Jennie revient sur ses souvenirs de mode et sur ce que représente pour elle l'univers de Moncler. Elle évoque des pièces qui ont marqué son parcours et la manière dont le vêtement peut accompagner la construction d'une identité publique. Ces confidences dessinent le portrait d'une artiste attentive aux détails, pour qui la mode n'est pas un simple accessoire mais un langage.
Le partenariat entre Jennie et Moncler illustre une tendance de fond dans l'industrie du luxe : le recours à des personnalités issues de la musique et des réseaux sociaux pour porter les campagnes globales. Ces collaborations permettent aux maisons de toucher des audiences plus jeunes et plus internationales, tout en renforçant leur présence sur les marchés asiatiques. La Corée du Sud, berceau de la K-pop, constitue aujourd'hui l'un des moteurs de la consommation de luxe dans le monde.
Pour Jennie, cette campagne s'ajoute à un parcours déjà riche dans l'univers de la mode. La chanteuse a collaboré avec plusieurs grandes maisons et s'est imposée comme une figure de style suivie par des millions de personnes. Son association avec Moncler confirme la porosité croissante entre les scènes musicales et les maisons de couture, où les artistes deviennent des ambassadeurs capables de donner une nouvelle résonance aux collections.
La campagne Re/Icons devrait être dévoilée prochainement, accompagnée d'une série de visuels et de contenus mettant en scène Jennie dans les pièces signature de Moncler. Ce lancement intervient dans un contexte où les marques de luxe cherchent à conjuguer tradition et modernité, en s'appuyant sur des récits personnels et des figures capables de créer un lien émotionnel avec le public.
Avec cette collaboration, Moncler confirme son ambition de rester une référence dans le vestiaire d'extérieur haut de gamme, tout en s'ouvrant à de nouveaux territoires culturels. Jennie, de son côté, consolide son statut d'icône globale, à la croisée de la musique, de la mode et des tendances contemporaines.