Medium випустив TK, мінімалістичний застосунок для нотаток і щоденника, у який вбудовано приватну соціальну мережу. Про запуск оголосив генеральний директор платформи Тоні Стаббелбайн в інтерв'ю The Verge. За його словами, мета продукту проста: змусити людей писати більше і ділитися написаним з невеликими колами, а не з публікою. Для Medium це перший великий продуктовий запуск з 2017 року.
Щоб зрозуміти логіку релізу, варто згадати контекст. У 2017 році Medium відмовився від рекламної моделі й перейшов на платні підписки. Відтоді більшість контенту платформи опинилася за пейволом. Водночас пошуковий трафік, на який історично спирався сервіс, поступово падає: користувачі дедалі частіше звертаються до ШІ-інструментів і чат-ботів замість пошукових систем. Стаббелбайн прямо каже, що втрата трафіку з Google загрожує самому існуванню Medium.
Назва TK походить від двобуквеного плейсхолдера «TK», який редактори традиційно ставлять у тексті, щоб позначити місце, яке ще треба заповнити. Ця назва добре пасує до задуму продукту: застосунок пропонує простір для незавершених думок, чернеток і записів, які автор ще не готовий показати світу. Саме тому TK орієнтований на письмо як процес, а не як публікацію готового результату.
Застосунок побудований навколо бібліотек, які працюють як приватні групові блоги, а не як публічні стрічки. Записи можна поширювати посиланням або електронною поштою, а співавтори можуть залишати коментарі. Лічильників переглядів і винагород за трафік у сервісі немає, тобто мотивація писати не прив'язана до аудиторії. Для користувача це означає, що текст не перетворюється на метрику, за якою його оцінюють інші.
TK також підтримує необов'язкову велику мовну модель, яку можна застосовувати для пошуку, редагування та отримання зворотного зв'язку до текстів. Користувач сам вирішує, чи вмикати цю функцію, тож застосунок не вимагає взаємодії зі ШІ, щоб працювати. Це вписується в загальну стратегію, яку Стаббелбайн окреслює як ставку на людський, приватний шар вебу. За його задумом, доступ до такого шару може бути платним і для людей, і для ШІ-агентів, які працюватимуть від їхнього імені. Ідея поки що висловлена як напрямок, а не як готова функція.
Застосунок безкоштовний і доступний для вебу, Android та iOS. Версію для настільних комп'ютерів обіцяють випустити пізніше. Для українського ринку це означає, що продукт уже можна протестувати без будь-яких витрат, хоча ключові деталі локалізації та платних функцій компанія поки не уточнила. Українському користувачеві, який звик до публічних платформ для текстів, варто розуміти, що TK розрахований на інший сценарій: закрите коло читачів і прямий обмін записами.
Для українських команд запуск TK цікавий насамперед як приклад того, як платформа реагує на падіння органічного трафіку. Замість того, щоб боротися за пошукову видимість, Medium пропонує користувачам замкнений простір для роботи з текстом. Для продуктових команд, редакцій і авторів блогів, які зараз втрачають охоплення через ШІ-пошук, варто звернути увагу на саму логіку: менше публічності, більше приватних спільнот і відмова від метрик переглядів як основного мотиватора. Чи спрацює ця модель на практиці, покаже час і перші дані про утримання користувачів, яких поки немає.