Спортсменам, які заробляють на спонсорстві та ліцензійних угодах, варто займатися фінансовим плануванням значно раніше, ніж вони очікують. Таку позицію висловлює представник J.P. Morgan Athlete Center of Excellence у коментарі, опублікованому виданням Fortune у листопаді 2026 року. За його словами, більшість великих фінансових рішень атлети ухвалюють ще до підписання масштабних професійних контрактів, тож планувати доходи та витрати потрібно заздалегідь.
Ключовою темою матеріалу є заробітки студентів-спортсменів. Комісія з коледжного спорту (College Sports Commission) повідомила про виплати в розмірі 1,77 мільярда доларів США у форматі розподілу доходів (revenue-sharing) за сезон 2025–2026 років. Окремо діють угоди щодо використання імені, образу та подоби (NIL), які дозволяють студентам отримувати спонсорські гроші ще під час навчання. Такі надходження можуть бути значними, але вони часто нерегулярні й не завжди супроводжуються розумінням податкових зобов'язань.
Автор коментаря наводить приклад атлетів, які заробили помітні суми за NIL-угодами, але опинилися без достатніх коштів, коли настав час сплачувати податки. Такі ситуації, на його думку, показують, наскільки важливо розуміти базові принципи бюджетування та оподаткування ще до того, як гроші надійшли на рахунок. Схожі висновки містяться в дослідженні NCAA про самопочуття студентів-спортсменів 2022 року: атлети самі заявляють про потребу в більшій фінансовій грамотності та допомозі з податками.
Як одне з рішень автор пропонує включити базові знання про гроші до програм середньої школи, щоб молоді спортсмени мали підготовку ще до виходу на великий спорт. Він також наголошує, що фінансова освіта має змінюватися разом із етапом кар'єри атлета: потреби студента відрізняються від потреб професіонала з багатомільйонним контрактом. Важливою є й робота з радниками, адже багато спортсменів залучають фахівців, які координують роботу агента, юриста та бухгалтера.
Окрему увагу коментар приділяє тому, що спортивна кар'єра зазвичай є короткою, а більшість заробітків концентрується у відносно вузькому періоді. Саме тому, за словами автора, рішення про заощадження, інвестиції та страхування мають ухвалюватися заздалегідь, а не відкладатися на потім. Щоб враховувати думку самих атлетів, J.P. Morgan створив JPMorganChase Athlete Council, який безпосередньо збирає пропозиції спортсменів щодо їхніх фінансових потреб. Такий механізм дає змогу бачити проблеми з перших рук, а не лише з позиції фінансових установ.
Варто врахувати, що матеріал має промоційний характер і пов'язаний із діяльністю компанії з консультування атлетів. Погляди автора є його власними й не відображають позицію видання Fortune або дослідницького підрозділу J.P. Morgan Research. Читачам, які самі мають стосунок до спортивних доходів, варто звертатися до незалежних податкових і фінансових консультантів, перш ніж приймати рішення на основі будь-яких рекомендацій.