Європейська комісія шукає спосіб збільшити податкові надходження від Apple, Meta, Google та інших американських технологічних компаній. За інформацією Financial Times, яка поспілкувалася з шістьма посадовцями, знайомими з дискусіями, Комісія планує запровадити збір на великі компанії загалом, а не точковий податок на цифрові послуги. Такий підхід має замаскувати справжню мету — змусити Big Tech платити більше — і знизити ризик політичного конфлікту зі США.
Ідея виникла на тлі тиску на європейські бюджети та потреби фінансувати спільні пріоритети ЄС. Раніше Брюссель уже намагався запровадити цифровий податок, але наштовхнувся на опір Вашингтона, який погрожував тарифами у відповідь. Тепер Комісія хоче уникнути прямого формулювання «податок на американські tech-компанії», тому розглядає ширший збір, який формально стосуватиметься всіх великих корпорацій, але фактично найбільше вдарить саме по американських гігантах.
Для українського digital-ринку це рішення має кілька практичних вимірів. По-перше, якщо ЄС таки запровадить збір, американські платформи можуть перекласти витрати на рекламодавців — а отже, вартість кампаній у Google Ads, Meta Ads та інших мережах для українських команд, які працюють на європейський ринок, зросте. По-друге, це створює прецедент: якщо ЄС зможе оподаткувати глобальні tech-компанії за місцем отримання доходу, Україна як кандидат у члени ЄС згодом може адаптувати подібні механізми у своєму податковому законодавстві.
Поки що це лише обговорення на рівні Комісії, і жодних офіційних пропозицій не оприлюднено. Однак сам факт, що Брюссель шукає обхідні шляхи замість прямого цифрового податку, свідчить про те, що тема оподаткування Big Tech залишається однією з найчутливіших у трансатлантичних відносинах. Для українських агенцій та продакт-команд, які залежать від рекламних бюджетів на американських платформах, це сигнал: варто закладати в медіаплани можливе зростання цін і диверсифікувати канали, не покладаючись виключно на Google і Meta.